今年双11好像没有往年火爆，是什么原因？

2018年10月20日，阿里巴巴公布了今年双11的玩法，阿里巴巴表示，其即将举行的大型购物狂欢活动将是“规模和覆盖面”最大的一次，继续成为数十亿美元的销售日。

天猫表示，今年双11已经走过10个年头，今年的玩法要更简单、优惠力度将更大。根据阿里方面的数据，今年将所有商家都为消费者提供双11的特别折扣或优惠券。天猫平台也将发放超过百亿的购物津贴与红包。10月20 日，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。同时，在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。  

2018年双十一狂欢节将在11月11日(星期日)开演，目前阿里巴巴旗下的天猫和淘宝已经推出了多种双十一活动：抢红包，集能量瓜分10亿红包，预付抵扣等。今年的双十一，线上线下联动的生态系统效应将成为最大亮点。天猫、淘宝、盒马生鲜、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态系统业务将首次在天猫双11全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活方方面面，与全球消费者共同狂欢。 

2009年，阿里巴巴现任首席执行官张勇构思出“双11”这个概念，他表示当时是为了创造一个活动是为了让网站生存下去。当时，光棍节的商品总价值为780万美元。2017年的商品交易总额共为253亿美元。相比之下，Adobe的数据显示，去年美国黑色星期五的在线销售额仅为50亿美元。与10年前仅有27名商家参与不同，阿里巴巴披露，2018年将有50万件商品从10月20日开始预售。 

 新零售战略助力双十一再上一台阶

上周五，张勇在活动中概述了公司的“新零售”战略将如何帮助今年的活动成为有史以来规模最大的一次。 对阿里巴巴来说，这一战略意味着通过将其核心电子商务网站天猫和淘宝与实体店、物流、食品配送等结合起来，更频繁地触及消费者的生活。

张勇在过去一年中谈到了这一新战略，阿里巴巴一直在按照这一计划将触角伸向不同领域。 “在过去的两年里，我们开创了新零售的概念，加速了线下的数字化转型。”张在周五的一份声明中表示。 “我们对迄今为止取得的令人印象深刻的成果感到兴奋，并将在未来几十年继续成为商家和客户创新的驱动力，”

多国家、多平台营销，双十一国际化

此外，作为光棍节的一部分，新加坡电子商务网站Lazada将首次举办销售活动。Lazada在东南亚拥有运营业务。到目前为止，阿里巴巴已经向这家公司投资了40亿美元。中国公司希望Lazada能够吸引来自印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、越南和新加坡的客户参加此次销售活动。  

与此同时，阿里巴巴的外卖平台“饿了么”将为11个中国城市的星巴克门店提供外卖服务，包括全面覆盖北京和上海。今年早些时候，星巴克和阿里巴巴达成了在中国合作的协议。据报道称：星巴克将依托饿了么成熟配送体系，今年9月开始在北京上海的主要门店进行外送试点，年底覆盖至30个城市超过2000家门店。星巴克咖啡公司总裁兼首席执行官Kevin Johnson表示，“我们与阿里巴巴此次前瞻性的合作将重塑现代零售业，这也是我们不断超越中国消费者期望的又一里程碑。” 

阿里巴巴希望其面向多国家、多平台营销方式将帮助2018年双十一活动打破此前2017年创下的销售纪录，并让投资者感到振奋。

从目前阿里巴巴的布局力度和整合能力，可以预见今年的双十一销售规模刷新2017年记录是大概率事件。鉴于您问题中描述到的身边情况，本人认为有可能是个别现象，另外，原因还包括：（1）国内一年之间各大电商平台的购物节频频上线，一年中起码十几个购物节，如“京东618”、“苏宁818发烧购物节”等，购物节早已不新鲜，消费者热情退却；（2）双十一获取优惠套路较为复杂，使消费者感觉优惠力度降低，热度下降；（3）国内购物电商平台不断动摇阿里系地位，拼多多等平台的突围成为，分流一部分消费者，淘宝天猫购物早已不是唯一选择。

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