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邀请演讲一、影片头部效应越发凸显，优质内容有望带动观影热情
从2017年单片票房成绩来看，"内容为王"属性越发突显。暑期档国产优质军旅题材大片《战狼2》以56亿票房成绩问鼎中国票房冠军；《羞羞的铁拳》以22亿票房带动国庆档票房成绩同比增长超过40%；非好莱坞外语片中，《摔跤吧！爸爸》豆瓣评分高达9.1分，并凭借着口碑的力量在国内收获12亿票房。这些现象表明，随着观众对电影质量要求提升，具有优质内容的高口碑作品将成为观众的首选，"内容为王"属性越发突显。随着我国影片内容制作质量的提升，单片票房天花板有望不断提升。
根据艺恩电影智库，截至2018年9月13日，2018年我国院线上映的电影TOP25票房累计为355.18亿元。在这TOP25中，《红海行动》累计票房为36.51亿元，排名第一；其次为《唐人街探案2》，累计票房为33.98亿元；第三为《我不是药神》，累计票房为30.97亿元；第二十五为《邪不压正》，累计票房仅为5.83亿元，与前三差距甚大。对票房集中度进行分析发现，在2018年我国院线上映的电影TOP25票房中，CR3为28.56%，CR5为42.44%，CR10为65.91%，再次印证了上述趋势。
二、内容精品化带动视频付费用户增长，助力网剧进一步发展
由于观剧习惯的互联网化、IP热潮的兴起、新媒体的迅速发展等因素的影响，2014年以来网生内容市场快速增长，网络剧"爆款"频现，影响力提升显著。网剧市场的发展吸引了大量资金涌入，伴随国产高分网剧频出，市场潜力不断体现，多家新三板影视公司看好网剧市场并已参与其中。
1、伴随网生内容精品化的发展，视频付费市场进入高速发展期
2014年中国视频付费用户规模为945万；至2015年，在《盗墓笔记》等会员剧的带动下，付费用户规模迅猛增长，全年付费视频用户规模增长至2200万。数据显示，截止2016年12月，中国视频有效付费用户规模已突破7500万，增速为241%，其中爱奇艺占据行业用户规模的40%,。2017年，爱奇艺、优酷、腾讯、乐视视频等主要视频网站付费会员数量均超过2000万，中国视频付费用户已经超过1亿。目前，国内网民数量已达7亿，会员人口红利的释放还在初期，随着自制内容的不断提升、各平台对不同用户群体的深耕及付费模式的不断创新，2017年中国付费用户规模已破亿，随着付费用户的不断增长，未来中国视频付费市场想象空间巨大。
2、"版权购买+自制"精品优质内容，吸引付费用户
2017年各平台除购买大量版权外，同时均增强了自制内容的投入力度，形成版权+自制双箭齐发的内容布局。数据显示，2016年中国视频付费剧达239部，较去年增长564%，其中网络剧占近5成。网络剧特别是头部自制剧马太效应显著，2016年TOP10自制剧播放量占整体网络剧总播放量的53%，流量继续向头部精品剧集中，其中爱奇艺《老九门》流量过百亿，成年度自制剧流量之王；2017年播出的《白鹿原》、《军师联盟》等剧的投资额便分别高达2.2亿和4亿，制作精细引来观众一致好评，点击量也同样突破60亿。随着各大视频平台在网剧内容方面的不断投入，通过"版权购买+自制"精品优质内容的形式，拉动会员增长，视频付费用户的规模有望进一步增长，从而也将进一步带动网剧行业的发展。
2018年，据猫眼数据显示，爱奇艺独家热播的《延禧攻略》于8月12日单日播放量高达5.3亿，打破今年全网电视剧+网剧单日播放纪录。自7月19日在爱奇艺上线以来，《延禧攻略》播放量呈爆炸式增长，截至目前总播放量达173.98亿次。
三、衍生品等产业链延伸发展
前瞻预计未来步入相对成熟的中国影视内容行业，IP衍生品发展是新方向。参考美国、日本成熟产业链的发展经验：1）美国有70%的影视收入来自于衍生品，所有IP收入中53.51%来自国际市场，目前主要开发中国市场。2）日本超90%的动漫收入来自衍生品，目前收入增速最快的板块来自海外市场且主要瞄准中国市场。相比之下，中国衍生品收入份额严重不足，综合国际经验，发现随着IP的成熟，衍生品市场份额及规模均不断扩大的发展规律。
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