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邀请演讲根据现代营销.学苑版（2017年3期）：
一、文化产业化相关内容及意义
1、"文化产业化"已成为世界潮流
文化实现产业化是市场经济发展到一个阶段的必然结果。人类在衣食住行等生存基本需求得 到满足之后，必然会将注意力集中在精神文化层面上。并且，即使对于衣食住行的基本要求 也发生了改变，形成以实用性和"文化内涵 性"相结合的新的需求。举个简单例子，穿衣的目的从基本的保暖御寒，演变为体现个人特色 风格的"时尚性"。
在发达国家，文化产业已占据国民经济的首要 地位。汽车制造业一直是日本的主导产业，然而在1995年时，日本娱乐业的年收入额就已经超过了汽车制造业。美国的文化产业更发达，其版权产业、视听产品、影视业以及出版业都已成为国家的支柱产业，在国民生产总值中占有相当比重。
2.我国实施文化产业化的必然性
(1)为了满足大众日益增长的对精神文化的需求，必然要实施文化产业化。古人云:仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱，说的就是人类在解决基本生存问题后对于精神层面的需求。旅游行业近几年的收入增长情况就可以看出越来越多的人在精神、娱乐上面投入较多,旅游不再是只有少数有钱人才能进行的活动了。
(2)文化产业化是文化走进现代化的必要选择。随着互联网时代的全面发展,文化不再只是脑海中一个抽象的概念,而是变成可以生产 并带来经济效益的一件"产品",艺术、大众传播以及娱乐体闲等文化事业借助于互联网紧密连接起来,充分满足人们的文化需求。
(3)文化产业化引导中国文化走向全世界。世界上很多重要的文化现象都掺入了产业化 例如象征体育文化最高级别别的奥运会。2008年在北京举办的奥运会是我国文化面向世界的大集合。奥运会的成功举办不只是中国政府的功劳,它与商业运作带来的巨大经済效益是分不开的。
(4)文化产业业化促进未来文化的优良发展。未来文化的发展趋势是民族性、科学性、普适性。俗话说说,只有民族的オ是世界的。保持文化的民族性才能在世界文化中站稳脚步,才能 为世界文化的丰富性添一抹色彩。科技使人进步,文化的科学性能够使文化摆脱封建、愚昧,向正确的、高级的方向发展。文化的普适 性即大众性,单指望政府引领大众文化的前进 是不现实的,也是很难实现的。必须通过产业化,借助商业力力量的推动,才能满足社会需求 。
二、文化商业化的相关概念及侧重点
文化商业化可以说是文化实现产业化必不可少的工具。如果单借助于政府对文化的保护、弘扬以及传承来发展文化,文化无疑会走向没落。因为它没有跟大众挂钩,而是独立存在于种保护机制内。所以文化商业化是让文化融入社会、融入群众的不二选择。
1.文化商业化使文化保持常青、新鲜
现在的社会是由商品组成的,以人(或者说是金钱)为主导,人们生活的方方面面都被商品包围着。所以,将文化以商业化形式渗透到人们生活中,成为生活必不可少的组成部分,让人们每时每刻的生活体验都成为文化传承的种方式,无疑是使文化产业持续发展的最好选择。
2.文化商业化构建了一种适应社会发展的新的文化,对传统文化有一定冲击
商业化会赋予文化以更能为大众所接受的新的价值和内涵,自然会导致传统文化受众比例下降。大部分人对于传统文化的认知是有偏差的,他们觉得将传统文化与商业隔离起来,才是对其的尊重和保护。这种想法显然是感性 的,在现代社会里,文化和生活并不是独立的,而是互相渗透,墨黑守成规者企图将文化产 品关入壁垒,以为这样就可以抵御外界新文化的入侵,实在是太过自欺欺人。
3.当文化商业化过度偏重于经济效益时,会导致文化产业市场走向衰亡
当前商业化的存在的问题是,只发展文化衍生产业,而没有在其根本上探索及创新。舍本逐未的下场一定是惨淡的,所以政府要落实到具 体制度上,重视源头产业,才能够提供不断新生的文化养料。
三、文化产业化和文化商业化的共同点
当前网络时代,信息资源海量,想让优秀文化得到良好发展,就必须要对其进行产业化,以一种制度模式来制约其散漫甚至恶性发展。而无论是产业化还是商业化,其实在在实际操作中,最终都是以商业的形式进行传播与发展的。文化是一种精神产品,"精神"就意味着它是以满足群众精神需求为前提,"产品"则体现其商业性,是以创造经济效益为目的的商业活动。无论是将其"产业化"还是"商业化",其目的都是为了推进文化事业的发展,以增强国家 的综合实力。
四、二者的区别一一主要体现在过度商业化上
过度商业化,体现在文化上就是过度娱乐化甚至媚俗。目前社会风气比较浮躁,导致一些文化产业单位急功近利,过多强调利润润,以低成本制作影视、音乐等面向大众的文化作品,虽然利润相当大,但是却对整个社会尤其是年轻人影响恶劣。这种过度商业化对青少年的毒害是显而易见的,一些所谓谓的"青春文学""伤感的青春影视片""神化明星""拜金主义"等不良社会风气会诱导他们形成扭曲的人生价值观。
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