不再纠结于“国酒茅台” 这样的茅台才是真自信

贵州茅台在注册“国酒”商标的路上走了17年。8月13日晚间,茅台在其官方网站发布了关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。从申请到被拒,从起诉到撤诉,茅台的“国酒茅台”商标注册之路可谓波澜起伏。在业界看来,此次撤诉表明了茅台放弃“国酒”执念,已经把视野投向更远处,这样的茅台才是真自信,同时也是对“国酒”声誉的最大敬礼。

事实上,作为中国白酒的典型代表之一,茅台凭借其优异的产品品质和厚重的文化底蕴成功在消费者心目中留下深刻的烙印,形成了强大的品牌势能,在消费者心中,多少已经把茅台与“国酒”画上了等号。中国食品行业分析师朱丹蓬接受媒体采访时表示,茅台“国酒”商标注册不被批准对茅台的影响不大,作为高端白酒的典范,其早已占据国人的心脾。此次主动撤诉,有助于白酒行业在未来的竞争中更加有序,行业氛围会越来越好。

对于茅台来说,放下“国酒”商标之争或许是一个更好的开始。与“国酒”商标带来的外界非议相比,“茅台”两个字已经拥有足够的能量,这从8月14日贵州茅台的股市表现也能窥见一斑,截至当天收盘时止,贵州茅台股票非但没有出现大幅下跌,反而有小幅上涨,680元的收盘价与近期的波动情况结合起来看,也并无特别之处。

在业内人士看来,茅台的品牌地位和市场地位的形成,有着天时地利人和等多种因素的影响,茅台完全不必执着于“国酒茅台”这四个字。这是一个开放的市场,最终的竞争还是看产品品质与企业文化。现在茅台终于放弃执念,不再纠结于“国酒茅台”,这样的茅台才是真自信,这样的转变显然也是一个好的开始。

茅台也在声明中表示,“将继续感恩前行,一心一意做好产品,继续秉持大家好才是真的好,与广大兄弟企业和衷共济、同心携手,尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态,维护好数代茅台人铸就的良好发展局面,努力推动白酒行业不断向好。” 从上述表达可以看出,茅台并不大打算独霸“国字头”,反而是希望推动白酒产业持续稳定健康发展、引领业界从竞争到“竞合”转变,这样的胸襟和大局意识受到了业内的一致称赞。

长期关注白酒产业发展的资深战略专家铁犁表示,及时申请撤诉并致歉的茅台,没有也并不打算“独占鳌头”,而是选择继续与兄弟企业和衷共济、同心携手。这对行业来说是一件好事,也为白酒行业竞合发展提振了信心。

无论如何,从反复申请到主动撤诉,茅台已经超越了自己。相信突破自我禁锢和枷锁的茅台将获得更加强大的自信,未来也将带领酒业掀开新的发展篇章。

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