天猫超市携芒果互娱送礼 杜海涛同台MJ娱乐7爷引爆天猫年货节

在刚刚结束的“天猫年货节”上，芒果互娱携手天猫超市玩起了百人主播大PK。在1月27日的互动中，百名淘宝主播同期PK，决出销售成绩前三名，获胜的三名主播直接赶往长沙，并于1月28日当天与杜海涛同台参与了《芒果有礼》年货节。本次直播中，芒果互娱将“综艺基因”与电商紧密结合，流量迅速突破千万！开启了内容营销的全新模式！

综艺与电商的跨界结合

湖南卫视的综艺始终站在互动与传播的最前沿。而这一次更是大胆尝新， 2018《芒果有礼》抓住天猫年货节的契机，在淘宝直播做起了“电商综艺”，芒果互娱的年货专场直播就此开启，当天由杜海涛代领三强主播进行专场直播，全场爆点十足，吸引了千万进驻。

MJ娱乐电商发力

而在本次的《芒果有礼》中，一位来自MJ娱乐气质非凡的主播——7爷扛把子，在本次直播中尤为瞩目，直播过程中，谈吐大方，温和又容易亲近让她短时间内吸引了大批量的粉丝。

7爷在节目结束后告诉记者，自己的公司——MJ娱乐擅长于对主播进行挖掘深造，会根据主播的性质选择对应属性的商品，并经常对自己的直播状况及直播间进行双向打造，让自己快速找了自己适应的领域，并通过指导，长期对自己的形象谈吐等个方面进行针对性训练，最终成为了现在的自己。

MJ娱乐，一家14年成立的大型娱乐公司，旗下主播8000+，在直播界颇有威望。17年开始进军电商直播，短期内迅速培养起几十位经过专业培的淘宝主播。主要分部在美妆护肤、女装配饰、鲜果零食等垂直领域。同时，为满足电商对内容营销的饥渴，MJ娱乐仍会以主播和PGC团队为核心优势，与品牌方建立直播及PGC类合作。例如制作鲜果采摘季、生产线探源等等，让更多消费者触摸到优质生活。并在短期内成为了淘宝直播界的一批黑马，快速并稳定的培养起一批有一批的优质主播。

“许多公司目前还处于放养阶段，即他们会考虑培养的成本，所以招募一大批主播，根据潜力再培养主播，这样就导致许多真正可以播的起来的优秀主播因为不被认真对待而放弃直播或长期持续不前，因为对于淘宝直播而言，主播运营需要专业的培养运营手段以及慧眼识珠的本领，否则就算是再优秀的主播，也有可能因为一时的运气差导致的流量不佳而被放养的机构放弃，那么就毁了一个真正优秀的苗子，所以MJ娱乐的培养基本都是以多对少的模式，多人培养一个主播，并且善于发现主播本身所潜藏的优势”MJ娱乐的负责人说。

时下，电商又成为了新一轮消费升级下的热门话题，电商直播打开了行业新局面，MJ娱乐以优质主播、PGC输出和创新玩法持续跟进，展现了超强的适应性和应变能力。可以预见当直播与更多的互联网业态资源嫁接后，MJ娱乐仍然可以靠这“三板斧”打赢市场。

UGC与PGC完美结合

在各行业对PGC商业模式探索的路上，顺势而上，芒果互娱以综艺内核促成PGC与UGC的完美合体。利用“综艺”模式，融合杜海涛香蕉福利社PGC节目，把PGC的节目质量与UGC的巨大流量强势组合，在中国直播行业将二者破冰，解决了UGC直播内容质量良莠不齐、创新不足、PGC直播不够垂直等一系列问题，将直播真正变成了变现平台，也为B端提供了新的价值。

而MJ娱乐的“淘宝直播计划”是其深耕创新型网红经济的又一举措。在实现方式上，MJ娱乐采用淘宝专营店模式，借旗下当红主播的流量资源，以淘宝直播售卖的方式，吸引用户进入专营店购买商品。从长期来讲，会将淘宝主播培养成为单一平台的网红达人，并通过专业化运维打造网红店铺。

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