李国庆死磕数字阅读 当当网络文学频放大招

据悉，近日牡丹江经济技术开发区管委会、北京当当科文电子商务有限公司当当原创网络文学全国总部项目签约仪式举行。当当集团联合创始人、CEO李国庆，当当网络文学总编辑宫丙致，当当集团政府事务总监尹兵；市委书记刘忻，市委常委、宣传部长陈苏出席签约仪式，副市长、国家级牡丹江经济技术开发区管理委员会党工委书记齐忠彦主持签约仪式。

双方在建立孵化器、培养优秀人才、衍生产品开发等方面进一步加强合作，通过建立创作基地、设立产业基金等各方面措施打造更优质的文学创作环境和创业发展环境，推动网络文学产业健康发展，实现互利共赢。

牡丹江—当当签约仪式

全线出击，当当网络文学很能折腾

时间倒退回去，捋一下当当网络文学业务大事件：

2017年9月，牡丹江经济技术开发区管委会、北京当当科文电子商务有限公司当当原创网络文学全国总部项目签约；

2017年8月，当当网络文学与中文在线签署协议，双方在版权价值放大、IP孵化方面达成合作；

2017年7月，当当网络文学成立独立的技术部，着手开发独立的阅读平台；

2017年5月，当当网络文学与中版视讯签署协议，针对听书项目达成战略合作；

2017年4月，当当网络文学与天津安伯签署战略合作协议，双方就当当网络文学数十部优秀IP开发达成全面合作；

2017年1月，当当网络文学业务从数字阅读业务中剥离出来，成立独立品牌“当读文学”；

2016年8月，当当网络文学投入千万资金，启动首届金IP征文大赛；

2016年6月，当当网络文学与阅文集团达成战略合作，双方内容打通，版权共享；

2016年4月，当当网络文学与北京荣恩盛世签署协议，双方就当当网络文学原创IP《龙陵谜》达成合作；

2016年全年，当当网络文学先后与网易云阅读、咪咕、掌阅、阿里文学、百度阅读、搜狗小说、塔读文学、360小说、爱奇艺文学等平台达成合作，内容全渠道分销体系已搭建完成；

……

自2015年初，当当网络文学编辑部组建伊始，两年多的时间里，当当网络文学业务发展速度惊人，自有内容积累、数字版权渠道分销、IP开发三线并行。据悉，2017年7月，当当网络文学止亏，2017年9月，当当网络文学宣布，2017全年将实现盈利。牡丹江项目启动，当当潜伏了三年的网络文学业务终于横空出世，隐隐有和阅文、掌阅三分天下之势。

当当网络文学营收走势

在互联网行业，衡量企业价值的莫过于用户规模和成长速度。仅从公开的营收数据来看，当当网络文学发展态势良好。而网络文学盈利周期较长，长尾效应显著，平台渡过前三年困境，后期源源不断积累内容数量、保持用户规模，往往能展现出更大的爆发力。

目前当当网络文学独立产品尚未上线，用户暂无法清晰切分，当当网络文学自平台收入以当当读书为主。营收拆分后，自平台收入占比为61%——和掌阅等典型以平台起家的数字阅读公司相比，这个收入占比过低。掌阅2016财报数据显示，其自平台数字阅读收益占比90%以上！而考虑到数字版权渠道分销和IP收益的延后性，未来一段时间内，当当网络文学渠道和IP收入将占据更大比重。从数据上似乎可以看出，当当网络文学战略重心放在IP上——借大势，抢风口，当当明显不愿错过这股火热的IP风。

当当网络文学营收拆分

携手对手，连横合纵玩的很溜

IP热潮预计还会持续一段时间，围绕优质IP的抢夺大战，似乎从来就没停过。

阅文集团凭借多年的积累和强大的资本力量，在用户规模、版权数量和优质IP囤积量上都遥遥领先，居于行业领先位置。掌阅的大杀器是他的用户规模。中文在线入局较早，这些年囤积了大量优质版权。当当做网文躲不开“三座大山”，当当网络文学找到的解决办法是：在数字版权上与阅文版权共享；在版权输出上，借力掌阅强大的用户规模去做最大程度的渠道分销；在IP孵化上，携手中文在线，互相挖掘放大IP价值。

据悉，目前当当网络文学已有超过10万部网文作品，电子书总量突破60万册。自发入驻平台更新作品超过12000部，长期驻站更新作者超过2000名。网文平台现已接通国内所有大型数字阅读平台，有内容合作平台超过70家，每年预计向社会推出超过2000部优秀网络原创作品。

守正出奇，当当还要搞哪样？

网络文学行业，新建平台通常需要熬过初建三年，之后才会有IP落地。很多建于2010年以前的网文平台，首次获得IP收益，大多是在2015年以后。

当当网络文学IP开花结果过早，不知后续能否持续下去。种种迹象显示，当当网络文学似乎尝到了IP的甜头，没有不继续押注IP的道理。据悉，《战狼》编剧最后的卫道者、知名编剧《刑警手记之头号重案》作者刘剑锋、网文大神伊秋枫、畅销书《麻衣世家》作者御风楼主人、著名悬疑作家《诡案组》系列作者求无欲、网剧大神灵铛等优秀作家先后签约当当网络文学，包括《龙陵谜》、《皇陵守墓人》、《大秦商》、《疯狂快递员》、《救赎》、《血证》等多部优秀作品已经作为当当网络文学重点IP资源，正与多家影视机构紧锣密鼓进行改编及联合开发事宜。

当当网络文学以数字阅读为根基，主打都市写实、探险悬疑及经典短篇题材，规避在数字付费阅读上与主做小白文为主打题材的主流网文平台正面交锋，大力扶持改编潜力较高或娱乐性较强的二次元及轻阅读连载，主攻90后年轻一代读者，做差异化竞争。

而最近得到消息，当当原创网络文学全国总部项目落户牡丹江市，当当与牡丹江市政府联手，意在推动网络文学产业健康发展，实现互利共赢。

当当集团联合创始人、CEO李国庆宣布，将借此良机，大力升级平台，最大程度吸引优秀作家入驻当当网络文学进行创作，当当网络文学将拿出最有诱惑力的稿费体系提供给作家，后续将投入更多内容预算，并将启动当当第二届金IP征文，欢迎新老作家携手当当。当当有意实现影视、听书、游戏、出版等小说版权运营联动，建立从文学到影视、游戏、动漫、视听娱乐为一体的主题乐园，将文学娱乐产业化，更会进一步尝试网络文学国际化，推动当当网络文学翻译工作，争取让当当网络文学走出国门，进入外国读者的书架，进而搬上好莱坞的大荧幕。

恰逢当当成立十八周年，当当方面表示，随着社会发展、经济进步、物质的丰裕越来越需要借文学而发声、借作家而共鸣。为了搭建一个新的阅读生态，当当做过了诸多尝试。李国庆介绍，随着电子书时代的到来，我们提出了一个口号，过去17年是买书在当当，新的未来我们希望看书在当当。

据悉，当当正在筹划发动新一轮的全民阅读活动——当当18岁，用阅读丈量世界。

读书献礼，这个大招我接了。