从Flash到HTML5：是谁“杀死”了原生App游戏？

从Flash到HTML5：是谁“杀死”了原生App游戏?

2010年4月，当乔布斯宣布iOS放弃Flash，而采用HTML5时，整个业界都震惊了。相较于Flash已经有了98%的市场份额，HTML5简直不值一提。仅仅一年，微软和谷歌就开始全面转向HTML5、甚至老牌Adobe也放弃了开发移动版Flash。此时业界瞬间发现，HTML5变成了“Flash杀手”。而这仅仅是故事的开始。

自2013年二月，中国首次成功超越美国成为全球最大的智能手机用户市场。移动应用数据分析公司Flurry分析认为，考虑到中国和美国分别13亿和3.13亿人口总数的这一事实，这一排名恐怕在未来很长一段时间内都不会迎来变化。中国人第一次处于全球最领先的阶段。智能手机的覆盖率达到75%，中国的网民PC端有8个亿，预计2015年移动终端会有12亿。所以在这个智能手机和将平板电脑大爆炸的时代，移动优先已成趋势，不管是开发什么，都以移动为主。

随着2014年10月H5新标准封稿后，HTML5逐步改变了原生APP应用独占市场的格局，从桌面浏览器到移动应用，这种语言和标准都正在影响并将继续影响着各种操作平台。

现如今，随着HTML5标准的发展，两者之间的差异已经逐渐变得模糊，甚至H5隐隐有超越原生应用的势头。此前一直困扰移动领域的问题就是开发Web应用还是原生应用。而如今，一些大型企业如《金融时报》等，在冲着HTM L5进军移动市场过程中， 从App Store撤掉iPad原生应用而开发Web应用，同样表现出色。

许多游戏开发商也将在移动Web应用中扮演中重要角色，移动Web应用优先的趋势将会持续到移动设备统治信息处理领域。那么H5游戏相比于原生APP游戏具备哪些优势，又有哪些不足呢?

H5游戏的天然优势

一、多设备跨平台

HTML5游戏可以进行跨平台的使用。例如一款HTML5游戏，可以很轻易地移植到UC的开放平台、Opera的游戏中心、微博的应用平台，甚至可以通过封装的技术发放到App Store或Google Play上，所以它的跨平台性非常强大，这也是HTML5最大的优势。

二、即时更新

游戏客户端每次都要更新安装。可是更新HTML5游戏就如同更新页面一样，即时更新。

三、天然的营销推广利器

应用程序商店存在应用程序推广难的问题。几十万级的应用程序商店，一款新推出的应用肯定是会被淹没的。然而，如果是基于HTML5的话，那么基于PC互联网而发展起来的网络广告和网络营销就可以在移动互联网中派上用场了。例如国外的Facebook、Twitter、Google等，国内的人人、新浪微博、腾讯开放平台等都有可能成为H5游戏开发推广所钟情的乐土。而未来的H5游戏也将朝着移动化与社交化的趋势发展。

H5游戏的缺点：

由于H5标准目前受浏览器和手机机型支持所限。新标签的引入，各浏览器之间将缺少一种统一的数据描述格式，存在用户体验不佳的问题。

基于以上考虑现阶段的H5游戏还只能停留在轻度阶段层面，主要作用是品牌宣传和营销的手段。对H5手游的发展，有一部分观点认为，应该从前段时间的“围住神经猫”等极简单的玩法中向更重度发展，并在到达一定程度后转型类似于“炮爽2”、“深渊领主”等付费类H5游戏。但同时由于现阶段H5游戏的商业化模式还不成熟，因而鲜有公司明确表示要着手向重度研发，H5游戏更多还是在作为一种营销工具，发挥其传播速度和范围方面的优势。

作为国内最有发言权的H5游戏平台，肥猪游戏总经理谷磊认为，伴随游戏引擎的发展，游戏表现形式将逐步向精致化发展，甚至达到原生App的程度。Egret引擎联合创始人马鉴还预计，随着移动端硬件的提升，H5游戏将在一年后做出《刀塔传奇》，两年后将做出《无尽之剑》。要如何实现H5游戏向重度化的转变，除了H5新标准外，还需要引擎、浏览器内核、硬件加速、SP支付网页化、流量包月政策等的共同完善才能得以实现，当然这些都是时间问题。

2015年3月16日至3月18日第10届TFC全球移动游戏大会将于在北京国际会议中心开幕。此次正值TFC全球移动游戏大会举办十周年，HTML5游戏将会作为大会的亮点行业得到诸如移动游戏渠道商、手游厂商、发行商、运营商、投资商、移动支付等领域大佬的深度讨论。未来HTML5游戏的发展格局究竟会是怎样让我们共同期待吧。

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