宠物热度不减、营养有新机遇｜6月投资观察

图源：摄图网

作者|沥金 来源|沥金(ID：Finding_Gold)

绿槐高柳咽新蝉，薰风初入弦。五月，沥金对多个数据库进行搜集、检索，整理了相关的消费投融资数据。随着立夏时节的到来，投资市场的情绪正逐步升温，据不完全统计，本月共发生投融资事件48起，较数据出现小幅提升。

投资

融资

概要

01 行业整体概况

据不完全统计，5月共发生投融资事件48起，融资金额为51.47亿元。其中，人民币交易总额（含港币）48.33亿人民币；美金交易总额约为4400万美元（本数据仅统计中国境内人民币及美元投资额，当日汇率比为1:7.1299）。

在融资事件数量上，相比4月份的40起，5月份消费领域环比增长20%；但在总融资金额上，因小额投资事件较多，相较4月份的164.42亿元，5月份消费领域下降幅度为68.7%，仅为51.47亿元。

每月投融资事件数（近6个月）

02 从投资机构看

据统计数据显示，5月份消费领域共有75个机构参与投资（不含未披露机构），与4月份相比增幅明显。此外，本月并未出现多次出手的投资机构。

03 从融资轮次看

本月新消费品牌融资主要集中在天使轮、A轮与股权投融资。

其中天使轮及种子轮融资事件达11起，A轮（含Pre-A及A+轮）融资达13起，占比50%，早期轮次所占比例与往月基本一致，主要集中在食品饮料与电商零售领域。

股权投融资事件9起，占比18.75%，与往月持平，多分布在食品饮料与电商零售领域，如柠檬茶品牌「LemonRepublic」、儿童健康餐食品牌「怡芽YUMMYKIDS」等。

值得注意的是，新消费领域中天使轮获融资金额一般为百万元级别，本月有多家天使轮即获得千万级的公司，如休闲零食品牌「豆果原香」、功能性食品研发商「醒狮东方」等。

5月消费领域融资轮次分布图

04 从融资领域分布看

本月主流赛道为食品饮料、电商零售与消费科技，占比分别为43.75%（21起）、18.75%（9起）和12.5%（6起）。结合上月融资数据来看，食品饮料事件数与上月持平，电商零售与消费科技赛道受到了更多资本关注。

5月消费投融资细分领域分布图

宠物经济热度不减，拟人化服务兴起

随着行业发展，宠物消费逐渐往精细化、专业化、高端化方向发展，涵盖宠物衣食住行、生老病死全产业链。继上月的2起投融资事件后，本月的宠物赛道再度斩获4笔投资，屡获资方关注，宠物经济热度不减。

从兽用疫苗开发商「爱宠生物」、宠物原研新药及仿制药研发生产商「润宠生物」、到智能宠物生活方式品牌「PAWKA泡咔」、宠物拟人化服务品牌「小宠科技」，4笔融资轮次均分布在天使轮及股权投资轮次。在高增长市场潜力的吸引下，宠物赛道进入了更大规模的扩张和成长阶段。

据《艾媒咨询｜2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长迅速，预计2025年市场规模将达8114亿元。

中国宠物市场潜力巨大，人们的养宠认知经历了从粗犷到精细化养护的转变，这必然会带来宠物行业几何式的增长。在“铲屎官”眼里，宠物不单单是普通动物，而是家人、朋友甚至伴侣，人们将陪伴依赖和情感寄托注入宠物。宠物的拟人化服务属性增强，全生命周期覆盖的细分领域也日趋成熟。

宠物减肥、美容、行为矫正、心理治疗、殡葬…… 除基本的“吃、喝、玩、乐”外，人类有的生活服务需求也统统腾挪给宠物。宠物拟人化服务品牌「小宠科技」今年探索的宠尔顿宠物乐园就定位为“城市近郊宠物迪士尼”，服务涵盖宠物游玩、游泳、美容、寄养服务。

随着行业发展步入提速期，在可预见的未来里，宠物拟人化概念或将迎来持续性扩张，对应人类生活“衣食住行”的宠物新消费品牌也将迎来更多发展机遇。

近两月宠物类品牌投融资实况

精细化需求，催生营养健康新机遇

“四方食事，不过一碗人间烟火”，现代人对“吃”得健康与否愈发上心。受健康意识觉醒、消费升级、膳食结构改善、老龄化加剧等因素的影响，中国营养健康食品市场始终保持高速增长，且功能不断新增、需求更精细化……

其中，本月有4个针对营养健康领域的食饮品牌收获了资方青睐：健康食品生产商「MOODLES」获Pre-A+轮投资，孕妇专属膳食品牌「孕味食足」获数千万元A+轮投资、儿童健康餐食品牌「怡芽YUMMYKIDS」获数千万元股权投资，传统养生食疗文化品牌「百养方」获2000万元天使轮融资。

据亿欧智库所发布《2022年轻人膳食养生报告》显示，2021年中国膳食养生市场规模超过5000亿元，近十年复合增长率超9%。当前人群规模达2.8亿人，平均渗透率为20%。基数更大、消费意愿更强的年轻人群展现出了极大的增长潜力。

精细化需求下，营养健康食品的品类、人群均在细分。养生的“潮风”吹向年轻一代，奶茶饮品也主打健康。于上月获得数千万元A轮投资的新式健康茶饮品牌「萌白白」抓住机会，通过进一步细分健康赛道，在竞争激烈的茶饮市场中占据一席之地。

在中国的饮食文化和“味觉公约数”中，消费者对中医药具有强认知和高价值感。传统养生食疗文化品牌「百养方」将中国经方养生智慧融入到产品中，由中医专家顾问团参与设计了经方汤包、养生茶包、滋补膏方、食疗丸，阿胶糕等养生产品。

此外，针对细分群体的孕妇专属膳食品牌「孕味食足」、儿童健康餐食品牌「怡芽YUMMYKIDS」获得资本青睐，见证着人们对孕妇、儿童等特定人群的营养需求的重视。人口红利消亡,唯有创新与细分才能持续激发消费动能。可以预见，未来营养健康细分市场将会是各类创新机会的集中地。

近两月营养健康类企业投融资实况

05 从单笔融资金额看

从融资金额来看，本月共有8起过亿元投融资（含IPO），主要集中在食品饮料领域。

选择在本月IPO的企业数量仅有1家：

来自家用电器生产供应商「德尔玛」，于5月18日在深交所挂牌上市。德尔玛专注于环境加湿、吸尘清洁、生活小家电、厨房小家电等品类产品研产销，致力于通过技术创新为用户提供多样化的电器产品，帮助用户打造便捷的家居环境。旗下品牌包括“德尔玛”、“飞利浦”、“薇新”等，主要产品类型包括家居环境类、水健康类、个护健康类以及生活卫浴类。

随着后疫情时代的到来，宅家经济屡屡“翻红”，家电赛道涌入众多资方，除了此次德尔玛外，近年来，小熊电器、新宝股份等小家电企业，小米、美的、格力等家电龙头也争相入局该赛道。

融资金额过亿的交易公司统计

投资

融资

实况

行业

新秀

观察

*种子轮/天使轮

精酿餐酒馆品牌 TAGSIU/天使轮/1000万人民币

成立时间：2020年

商业模式：「TAGSIU 」是一个精酿餐酒馆品牌，母公司为深圳市醍宿品牌管理有限公司。主打策展式精酿餐酒，提供自助精酿打酒服务+美韩风味餐品，瞄准精酿品类都市品牌缺口。目前，TAGSIU在深圳有四家品牌直营门店，标准门店面积约为200-300m²，提供多种精酿酒。Mini门店面积约为30-50m²，偏向“日咖夜酒”模式，提供咖啡和自主厂牌“醍宿酿造”的精酿产品。据官方介绍，TAGSIU广州、上海等地的新门店已在筹备中。

融资情况：完成1000万元天使轮融资，投资方为D1M集团。

融资用途：本轮融资将用于产品研发、门店扩张、CRM会员体系搭建，品牌数字化建设等。

潮流电子新零售品牌 Z·Pilot/天使轮/2000万人民币

成立时间：2021年

商业模式：「Z·Pilot」是深圳思派力旗下年轻力品牌，通过将潮玩产品和数字艺术进行结合，为观众提供更加丰富的视觉体验，核心业务主要包括科技产品新零售和硬核玩家社区。包含线上垂直电商和线下体验门店，品类已覆盖可穿戴设备、VR/AR、智能家居等消费电子主要类目。

融资情况：完成2000万元天使轮融资，投资方包括高秉强教授、甘洁教授、天际资本、光远资本、Brizan Ventures等。

融资用途：本轮融资将用于门店拓展、社交电商建立、品牌资产沉淀等。

智能宠物生活方式品牌 PAWKA泡咔/天使轮/数千万人民币

成立时间：2022年

商业模式：「PAWKA泡咔」是一个智能宠物生活方式品牌，专注于研发生产宠物食品和宠物智能设备，主要产品有全价冻干粮、主食罐头、猫砂、宠物智能设备等。目前，品牌保持月度上新节奏，平均客单价在70元左右。

融资情况：完成数千万元天使轮融资，投资方为上海国磐投资管理合伙企业。

融资用途：本轮融资资金将用于团队建设、产品研发、品牌宣传等。

热门

事件

回顾

   *明星创始人/热门行业

工业酶制剂研发生产商 百斯杰生物/战略融资/2.5亿人民币

成立时间：2013年

商业模式：「百斯杰生物」是一家工业酶制剂研发生产商，业务集工业酶制剂的研发、生产和销售于一体，主要产品酶制剂覆盖淀粉糖、有机酸、酒精专用淀粉酶、宽温退浆酶、烘焙专用葡萄糖氧化酶、啤酒专用脯氨酸内切蛋白酶及特种酶等，产品主要应用于化工、食品等领域。

融资情况：获得2.5亿人民币战略投资，投资方为高瓴资本领投，华泰紫金投资、道兴投资、置柏投资、海南萱湾、华海创投、南京利旭、海南海盈跟投。

融资用途：本轮融资金额将被用于百斯杰集团公司加速合成生物学管线的研发进程，加强创新酶制剂产品的商业拓展，以及补充日常业务经营中的一般营运资金或南京百斯杰董事会批准的其他用途。

咖啡品牌运营商 星茵咖啡/天使轮/200万美金

成立时间：2022年

商业模式：「星茵咖啡」是一家咖啡品牌运营商，主打中国特色的茶咖，融入更多的中国特色，做中国人自己的咖啡品牌。目前公司团队成员主要来自于国内比较大的两大咖啡品牌星巴克和瑞幸。「星茵咖啡」定位为品质优、高品味、多元化、性价比高的咖啡饮品和服务，在产品设计上种类繁多，包括拿铁、卡布奇诺、美式咖啡等多种经典款式,还有重点推出的茶咖。

融资情况：获得天使轮200万美金，投资方为香港譽邦投资有限公司。

融资用途：本轮融资主要用来建设团队，拓展门店以及自己的ERP系统。

榴莲烘焙品牌 榴小夏/A轮/数千万人民币

成立时间：2023年

商业模式：「榴小夏」隶属于青岛榴小夏餐饮管理咨询有限公司，此次融资是以企业整体融资，而并非单个品牌融资。榴小夏是一家榴莲烘焙品牌，专注于特色风味小吃与潮流饮品的研发与创新，以“水果+烘焙”的独特理念，建立榴莲烘焙的专属赛道，通过细化烘焙产品及其它烹饪方式，开辟出更多的榴莲烘焙品类美食，力争成为榴莲烘焙的头部品牌。

融资情况：获得数千万元的A轮融资，投资公司为德玥基金管理有限公司。

融资用途：未披露。

编者按：本文转载自微信公众号：沥金(ID：Finding_Gold)，作者：沥金