一周涨粉几百万，“张同学”凭什么火？

作者|Heron  来源|时趣研究院(ID：SocialTouch2020)

最近的一段时间里，名叫“张同学”的博主刷屏了抖音，相关话题频频登上热榜，甚至还得到了人民网的点评。

张同学第一个视频的发布日期显示为今年十月初，在将近两个月中，其粉丝数量迅速涨到了千万，虽然只有40多个作品点赞量却已突破了3千万。

图源抖音截图

时有趣在截取下图时发现，最新的视频仅用两个多小时就获得了42万的点赞。

在抖音短视频创作者中，除了明星或者达人外，很少有素人的作品能够在这么短时间内获得这么多流量。

图源抖音截图

他的作品中主要以乡村生活为主，加上创意的拍摄手法和内容，巧妙的呈现系列情景故事，研究张同学的视频也成为了网友们的快乐源泉。

从评论中可以看到，大家除了赞叹摄影技巧，还有一些网友跟风视频风格，“张同学各地分学”、“张同学视频的细节有多牛”、“张同学的bgm好上头”等话题衍生成为了大家讨论的内容。

也有网友提到，张同学是“低配版李子柒”、“男版李子柒”，再一次把乡村风格类型的视频推上了火热赛道。

张同学在最新某个视频中讲述了拍摄的幕后，大概意思是“一个人就是一支团队”。无论背后是否有强大的团队支持，对大多数网友似乎并不重要。从张同学的脱颖而出，我们也观察到了其中的三个逻辑。

“张同学”走红的三个逻辑

在张同学作品的评论中，能够看到特别多的用户情绪，也能发现其掌握了流量密码，共同组成了这次事件中值得品牌关注的内容。

逻辑1

接地气风格+拍摄细节=反向题材

首先，从创意角度，许多品牌都在依靠短视频的方式来引流，但却抵不上张同学的一条拍摄和剪辑。

张同学的作品主要记录了自己的生活流水账，风格与当下主流审美背道而驰，时长也要比普通短视频多出几倍，为什么有这么多人津津有味的看?我们先通过他的作品感受一下。

拆解视频来看，他拍摄的复古洗脸盆、枕头下的剪子，还有抽屉里的AD钙奶，这些接地气的物件和丰富的细节都能引发共鸣和讨论，戳中网友的猎奇心理。

图源时趣洞察引擎

时趣洞察引擎数据显示，关于张同学的相关舆论受众群体，以85后-90后年龄层为主，而女性提及者比男性提及者相对多一点，但基本持平，从侧面也反映出了张同学的粉丝画像情况。

图源时趣洞察引擎

根据提及者的地域分布，可以看到一线及新一线城市的提及者，相比其他城市的提及者要高出很多。

对许多城市人群来说，一个真实的农村生活是比较向往和怀念的。从张同学记录中，无论是屋内还是屋外场景都非常真实，从起床、洗漱、喂鸡、干农活……这些朴素的画面以沉浸式体验的方式，让网友们有代入感。 但是，只有这些题材和场景就够了吗?如果视频拍摄的手法不够高超，会让内容看起来非常粗糙。

从视频中能看到，张同学有着专业的运镜、转场等拍摄技巧，剪辑画面非常流畅，远景和近景的切换把细节体现到极致。

这也是很多人在第一次看到他视频的时候就能感受到用心制作，随便拎出来一个视频，镜头就达到了两三百个，节奏跟紧欢快的bgm却又不会让人出戏。

张同学的爆火与平台用户、拍摄题材和找准定位都有关系，而最重要的是带给网友的真实感，在作品留言中他也通过幽默的表达与粉丝互动，来设置话题内容产生兴奋点。

逻辑2

抖音平台开始“下沉”了?

时有趣发现一个有趣的现象是，虽然张同学在抖音的粉丝量及点赞量很高，但是他在快手的账户下，数据并不如此。

图源快手截图

极大的反差，也产生了对于平台的思考，为什么张同学的视频在抖音火了，而不是通过快手出圈?

有业内人士表示抖音和快手正变得越来越像，虽然两款平台本质并不相同，但是在发展中，对于城市和乡村之间的界限变得十分模糊。

而在近几年来看，抖音的短视频创作开始更接地气了，过去被认为“土味”的市场却可以获得增量，难道抖音正在“下沉“？

从抖音传统模式中，达人的圈层比较垂直和专注，而如今受众群体却更为广泛。同时，抖音正在摆脱原来“青春、精致”等标签，也产生了一些关于“新农人”的视频思路及流量扶持。

从张同学本身具备了能够出圈的因素外，不可或缺还有平台的助推，正能量的内容已然成为抖音重点推送话题，而张同学的账号和其作品刷屏也就水到渠成了。

逻辑3

对比抖音张同学和B站何同学

最后，张同学的走红也让时有趣联想到了同为拍摄技巧高超的何同学。何同学平台账号叫“老师好我叫何同学”，因为高质量的视频和独特的视角备受关注，最高光的一刻是与苹果CEO库克进行专访对话。

图源B站截图

在19年，何同学凭借《5G在日常使用中的真实体验》走进公众视线。在他的作品里，简洁的视觉效果、富有创意的转场动画、张弛有力的剪辑节奏，带给网友丰富的感观体验。

同时，这条视频题材符合了“5G商用元年”的热点，也为其出圈奠定了媒体流量的基础。在此之后，何同学维持独特的创作手法，用视频解构相关知识。

科普之外，许多网友在观看何同学视频的过程中会产生共鸣。评论中，许多专业人士和小白之间的交流，使得受众范围非常广。

可以看到，张同学和何同学出圈的本质都是以高质量的视频手法和创意的题材。虽然视频数量并不多，但是几乎都是精品，激发了不同圈层群体的表达欲。

综上，抛开拍摄手法，精品内容永远是核心竞争力，透过屏幕也感受到张同学真诚的态度，这是连接粉丝最天然的粘合剂，他的出圈也值得品牌们思考，精品原创路线似乎是一条可以走很远的好策略。

素材和导图均来自官方及网络

编者按：本文转载自微信公众号：时趣研究院(ID：SocialTouch2020)