时代的马可波罗与腾讯音乐

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20 蓝洞商业 • 2019-11-15 19:30:24  来源:蓝洞商业 E2067G0

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(图片来源:摄图网)

本文转载自微信公众号:蓝洞商业(ID:value_creation),作者:赵卫卫

前瞻网已获授权转载

30多年前,辛丰年在《读书》杂志上的音乐专栏,是当时连接国人与西方音乐的津梁,他被QQ音乐用户比作马可波罗。如今,站在科技人文的十字路口,腾讯音乐娱乐集团连接着它年轻而广泛的拥趸们,成为了更洋气也更年轻化的时代表征。

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1939年,一个16岁的少年因为故乡沦陷而初中失学,靠着求知欲,依然自学成癖。

当时他读到了丰子恺介绍贝多芬《月光奏鸣曲》的文章,“如梦一般,静中有无限的悲哀”,着迷不已,就决心探个究竟,于是找来一架手提唱机,聆听两张歌林老式唱片。

虽然老式唱片机质量一般,音响微弱音质又走样,“更糟糕者,那速度虽可调节,一定是不精确的。”但唱机传出来的音乐,让少年的爱乐启蒙课就从此开始了。

在此后的一生中,音乐与少年的缘分再未解开。

即便是后来参加新四军成为文工团的一员,在1949年南下路过姑苏城时,他还是念念不忘德沃夏克的e小调第九交响曲《自新大陆》。他四处打听想借这个唱片听一听。

“临行还借了本它的袖珍总谱,打进背包,不远千里带到了新解放的厦门岛,有时间便啃,向谱中去发掘原先听不出也听不清的细节。”

1960年代,他还以每张9块钱的价格买到捷克版的《自新大陆》黑胶唱片,黑胶唱片比战时的唱片高级多了,一张黑胶能装下整部交响乐。德沃夏克故乡人的演奏也让他重新认识了这部作品,“旧雨化为新知”,而每张9块钱的价格,在当时来说,也是高消费了。

20多年后,曾经的少年已经退休,他开始在《读书》杂志上连载“门外谈乐”专栏,在读书热的1980年代,他的名字开始被更多人熟知,他叫辛丰年。

在此后的10多年里,辛丰年笔耕不拙,那些关于音乐的点滴随笔文风优美,成为了国人亲近西方音乐的津梁,至今,他出版的那套《辛丰年音乐文集》作品,还备受古典音乐爱好者们的好评。

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辛丰年已经去世六年多。在腾讯音乐的平台里,音乐专栏作者“音悦人生”曾专门制作了一期关于辛丰年的节目,借着《辛丰年音乐文集》分享会上的录音,介绍辛丰年其人其事。

作者本以为在腾讯音乐平台里很难遇到古典音乐的听友,但没想到还是有听友留言,20多年前她结识了很多像辛丰年一样炽热的朋友,她当初写文章的处女作就是写辛丰年。

“人生有许多事,想不到,像辛丰年这样的朝圣者,在欧洲或经济崛起的中国,都不算什么,也不够学术化,但对东方人爱音乐,意义已经跟马可波罗不相伯仲了。”她在留言中说。

作为时代的马可波罗,辛丰年的故事与当下的关系是什么?

时代进步了,当年辛丰年用9块钱买张黑胶唱片是高消费,现在在腾讯音乐娱乐集团等数字音乐平台上为好音乐付费包个月也就12块钱,当年的奢侈品,今天的大众消费品。

世殊时异,对好音乐的渴求是不变的,更重要的是,他们渴求的年纪也是相似的。

你看,作为中国领先的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐娱乐集团公布了最新季度的第三季度财报,在线音乐付费用户达到3540万,同比增长42.2%,环比净增长440万,这是自2016年以来最大的净增长数据。

腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信把这一成绩归功于平台在内容价值上的创新与用户需求的提升,他在财报的电话会上说,“我们一直在密切研究用户需求趋势,特别是在年轻人中,他们显示出越来越愿意消费优质内容的趋势”。

音乐是可延续的时间艺术,这不光是说好音乐流芳百世,而是,彼之少年辛丰年,今之新青年千千万

如果说30多年前,辛丰年在《读书》杂志上的音乐专栏是当时连接国人与西方音乐的津梁,那么如今,站在科技人文的十字路口,腾讯音乐娱乐集团连接着它年轻而广泛的拥趸们,成为了更洋气也更年轻化的时代表征。

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辛丰年的儿子严锋,是复旦大学中文系的教授,也是QQ音乐等数字音乐产品的深度用户。

今年9月份,周杰伦的新歌《说好不哭》在腾讯音乐娱乐集团旗下三大平台上架后,10天创下了超1000万张的销量,还带动了全民K歌用户上传1200万次录唱。

周杰伦新歌爆火销售背后,一组数据随之被热议,我国数字音乐行业的用户规模达到7.4亿,市场规模将突破100亿。2013年到2018年,我国音乐付费人数从242万增长到3876.5万,但48%的人每月花费在10元内。

数字音乐付费人数5年翻了16倍,这个数据让严锋有感而发,他曾经在昏暗的小店里扒拉盗版CD,但是有一天他把它们全部扔掉了,因为他开始用了QQ音乐和其他数字音乐产品。

“不但使用更方便,曲目更丰富,音质更高,甚至更便宜,所以技术是能帮助人提升道德的,关键在于技术要在人性的基础上寻找与道德的良性互动。”严锋说。

这与彭迦信说的不谋而合,他把腾讯音乐娱乐集团比作一个音乐人连接粉丝、发挥音乐价值的上佳平台,“我们也会继续对各类优质内容、科技和服务加大投入,持续打造更完善的一站式音乐娱乐平台。”

如果说严锋只是数字音乐的尖端用户的话,那么支撑起腾讯音乐娱乐集团交出这份亮眼财报的奥秘是,付费用户数和单用户消费金额(ARPPU)的提升在于更普遍的年轻人身上。

在过去的这个夏天,腾讯音乐娱乐集团进一步渗透了对年轻音乐用户群体的服务,与数百所大学和高等教育机构的合作,使得其触达到了更广泛的年轻群体中。

“我们推出了针对学生目标的计划,比如夏日宠粉季,邀请学生喜爱的歌手做直播,首唱会三季度播放量达2.8亿,高于前两季之和。”彭迦信说。

在这中间,选择适合年轻人的内容无疑是关键。Urban、EDM、ACG等音乐类型在年轻群体中愈发流行,而融合传统给年轻人带来认同感的国风音乐更是其中的风向标,因而与国内最大的国风唱片公司米漫传媒达成战略合作,就是腾讯音乐娱乐集团对流行趋势投资的代表之一。

“我们在创造内容消费的互动上取得很大成功,尤其是作为粉丝经济贡献最大的年轻人群上”,彭迦信在财报的电话会上说。

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虽然舍弃了实体唱片,但严锋延续了父亲辛丰年对音乐的习惯和态度,就是听音乐的时候绝对不能做其他的事情,听音乐就是听音乐。

他曾在回忆辛丰年的文章里说,他小时候对父亲最佩服的是,每次买回来一个歌集,父亲就拿着它很快连词带谱从第一首歌唱到最后一首,父亲曾告诉他,等再大一点就教那一绝招,但最后也没教,而严锋后来也无师自通了。

作为一个500万粉丝的大V,严锋喜欢在微博上和大家交流各种电子产品,包括各种音乐合成器、音频解码器、功率放大器等。

严锋对产品的热爱和辛丰年当年对机器的热爱,如出一辙。在1976年之后,辛丰年就买过海燕牌收音机,还花400多块买上海录音器材厂的601型盘式录音机,为的就是听古典音乐。

他们听当时南朝鲜的古典音乐频道,要小心的守在手机旁,“每个曲子的开始和结束的时候,必须手脚飞快地把音量调到极轻,以免屋子外面的人听到那朝鲜语的对乐曲的解说。”

现在的年轻人离那个偷偷摸摸听音乐的时代过去很远了,对心仪的音乐表达方式也更加多元,这是年轻人大胆示爱的时代。

在腾讯音乐娱乐集团平台上,4500万人观看了TFBOYS六周年演唱会的现场直播,他们可以通过线上的虚拟礼物赠送等方式来表达对偶像的赞赏。

而当提到与短视频的流量竞争的问题时,彭迦信依然认为,在未来的周期中,腾讯音乐娱乐集团的独特价值创造仍然具有竞争力。他在电话会中提到了让他印象深刻的两个年轻人,一个叫艾辰,一个叫胡66。

艾辰是从2014年开始在全民K歌上成长起来的音乐人,现在在QQ音乐与全民K歌上,已经有了1400万的粉丝,他的两首热门歌曲《来不及说再见》和《桃花凉》,在QQ音乐和全民K歌上累积录唱超1亿次。

而酷狗直播的胡66,她的两首热门歌曲《空空如也》和《浪人琵琶》,在腾讯音乐娱乐集团的平台上获得了几十亿的播放量。她也开始参与综艺节目,并已经成为转型为了互联网的流量艺人。

这两个案例都验证了腾讯音乐娱乐集团的在线音乐业务与社交娱乐业务形成了协同效应,而事实上,为了满足年轻用户需求和提升参与度,腾讯音乐娱乐集团也不断在短视频领域推陈出新。

不光是在音乐播放平台引入大量的优质的PGC和UGC短视频内容,在全民K歌平台,融入万能合唱的功能和微综艺节目,这都是在提升平台的社交和年轻化属性。

辛丰年一生钟爱古典音乐,但古、今、中、外、雅、俗,他都感兴趣。“历浩劫而幸存,人虽老但耳尤聪;得以饱餐往昔可望而不可即的美妙音乐,从中深味历史与人生,也便自觉不枉活了这一辈子。”

而对这个时代的腾讯音乐娱乐集团和年轻人来说,时代的马可波罗已经为他们积累了经验,他们拥有了更广阔的选择空间和唾手可得的优质内容,等待他们的,或许就是“创造音乐无限可能”。

审校 | 陈秋霖

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