腾讯视频“好时光一起燃”大旗一挥，青年领袖热闹起来

作者：李大为

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李大为先生为互联网品牌营销资深评论员，聚焦新商业领域的创业创新、品牌营销、广告创意、公关传播。

一直以来，各大行业和品牌对于年轻群体的研究就从未停止过。作为消费力和传播力双强的群体，年轻人是每一个品牌极力拉拢的对象。毕竟，连Dolce & Gabbana也请来了王俊凯做开场秀。

然而，这是一个最难被讨好的，标榜个性，对所谓主流观念避之不及的客群。针对这一客群，腾讯视频于今年下半年，推出“好时光一起燃”暑期品牌季，包含了优质的独家热播内容和一系列品牌活动，试图从多方位影响用户。其中，“好时光一起燃”是在“不负好时光”的基础上，对品牌内涵进一步深挖，所提出的更具年轻指向、更能引起用户情感共鸣的暑期主题。而与此同时，腾讯视频依然坚持致力于内容本身，推出《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之璀璨星途》、《全职高手》、这四大头部内容，传达“燃”精神。腾讯视频此举，是从分析具体客户本身入手，从碎片中找到位置，以求建立“燃”的“圈层”。

此外，腾讯视频提出的“好时光一起燃”暑期品牌季，还让青年亚文化圈也热闹了起来：来自时尚、娱乐、科技等多个领域的意见领袖和品牌，纷纷在官方微博、微信自媒体平台发布图文和视频内容，从多种维度同步宣扬腾讯视频的“燃”精神，内容角度几乎触及了年轻人的所有喜好和习惯。

那么腾讯视频，是如何用这些意见领袖的“燃”宣言，点燃夏日好时光的呢?

一、在对的时间，“燃”动全城

不知从何时开始，“葛优瘫”和“丧文化”成为了年轻人话语体系中的热门词语。这些词语的流行，正如前文所说，是年轻人对所谓的主流文化避之不及所引发的结果。

“丧文化”以其与主流文化的不同，在青年群体中获得了很高的支持率。然而当这一比率变得足够大，这种曾经的小众文化，也成为了一种新的大众文化。这时，新的流行必将产生。

其实，追捧“丧文化”的人，骨子里也是“燃”的。近日，腾讯视频在北京地铁的一系列动作，就让很多人重新“燃”起了青春的斗志。北京15号线地铁的望京站，被腾讯视频用二次元风格的“燃”宣言海报，进行了包装。同时，北京10号线的一辆列车，还被腾讯视频联手新世相，打造成了一辆装满“燃”故事的“好时光列车。”

(二次元视觉攻占北京地铁望京站15号线)

(北京地铁10号线“好时光列车“)

当年轻人在“丧文化”中浸泡了太久，已经开始期待反转的时刻，“燃”精神就像是一道光，照亮了残存的希望。腾讯视频在这时提出“好时光一起燃”，正可谓是在对的时间，以最“燃”的姿态“燃”动全城。

二、感同身受，“燃”起理想花火

曾经，有这样一个金句：“判断某一客群是不是伪需求的前提就是这些人有没有共同的爱憎”。没错，在寻找相同爱憎阵营这件事上，腾讯视频做得极为出色。在“好时光一起燃”的主题之下，“燃”精神的大旗一挥，那些相信理想主义不死、相信青春需要绽放的青年领袖和品牌，就自动围了过来。同时，《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之璀璨星途》、《全职高手》等四个头部内容，也为本次“好时光一起燃”的暑期品牌季，赢得了更多年轻群体的情感共鸣。

而这种情感共鸣的建立，是对人们长期以来心理习俗的模拟，其功能是帮助受众在心理上画等号的。所以，意见领袖的价值不是颜值也不是名气，而是精神符号。在传播效果上，这些精神符号所带来的震撼效果，也将远远超过大牌明星。所以，腾讯视频与这些意见领袖的合作，实际上是实现了一种互相促进的效果。腾讯视频通过意见领袖的“燃”宣言，将自己的品牌精神树立为年轻群体的榜样;意见领袖也借由“好时光一起燃”暑期品牌季，获得了更多关注此次事件的年轻人的认同。

三、“标签化”进程，打造最“燃”品牌

没有性格、没有态度的品牌注定会淹没在传播海洋中。建立独有的品牌标签，对于标榜个性化的亚文化KOL和品牌，显得尤为重要。但同时，这些自媒体和品牌，想要形成有效的社群，既需要有情绪化的感召吸引追随者，也需要去除某一个人的单一影响，形成更为宏观的生活方式代表。

腾讯视频结合四个头部内容，提出“好时光一起燃”的暑期主题，是基于内容而进一步深化品牌内涵，从而让品牌形象更加生动个性。尤其是“燃”这一具有广泛意义的价值观的建立，会为品牌传播带来契机，同时也会为整个市场带来收益。腾讯视频创造了机遇，那些同样重视品牌传播的意见领袖和品牌自然要及时抓住。二者对于“燃”的同步解读，将引发广泛的讨论，从而将“燃”的基因植入到各自的品牌内涵中，形成一种强有力的社会认同。

其实，人际传播的规则无比简单，但营销者需要找到“关键的意见领袖”。一个具有号召力的意见领袖，可以影响上千名用户的购买习惯。营销无定式，作为营销大航海时代的一员，腾讯视频这次精彩的尝试值得尊敬。相信“好时光一起燃”这一战，可以为腾讯视频赢得今年暑期档的开门红。