热血青年毕业，旅游业也燃起来了

（图片来源：摄图网）

作者|初夏 来源|惊蛰研究所(ID：jingzheyanjiusuo)

随着2025年高考落下帷幕，今年的旅游市场已经进入旺季模式。携程平台的数据显示，6月9日11日出发的旅游产品预订量环比增长88%

6月上旬，22-25岁旅客酒店预订量同比增长22%。其中，多人出行的酒店订单占比超过七成。

“毕业旅行”变成了一个极具增长潜力的细分市场。

一

毕业旅行，也是省钱旅行

对于大多数毕业生而言，在初夏的6月开启一次毕业旅行，已经成为一种青春的仪式。而在旅游市场上，6月份没有“五一”这样的小长假，距离7-8月的暑期旺季也还有一段时间。因此，理论上6月通常是旅游市场的淡季，而这也导致6月前后是一年中最具性价比的旅行时间段之一。

6月机票、酒店的平均价格较7-8月低了近40%，出境机票也比7-8月低了10%。另据成都商报援引四川上航旅行社相关负责人的报道显示，端午结束到暑期开始之间的20多天“窗口期”属于旅游淡季，“这段时间的机票价格整体是较低的，2折左右的机票不在少数。”

5月查看西宁至杭州的机票，结果数据显示，6月初机票价格还在550元左右，但从6月底开始，机票价格明显上涨。到7月初，西宁至杭州的机票价格已经超过1000元，涨幅超过80%。

住宿成本在淡旺季的差距也非常明显。惊蛰研究所在携程平台看到，云南丽江古城的一家全季酒店大床房，在6月16日的价格为342元，但在一个月后的7月16日，价格涨到了436元，涨幅达到27%。相同时间段，另一家民宿的大床房，也从6月16日158元，涨价到了7月16日378元，涨幅超过139%。

*图片来源：携程网截图

除了在出行和住宿成本方面拥有更加明显的价格优势，6月份的旅游产品和相关服务也颇具性价比。例如，成都中青旅的一款“甘肃8天游的产品，7月份的参团价格为5200多元，但在6月份只需要4200多元，相当于7月价格的8折。

6日游产品，在旅游旺季时的最高价格达到4400元，但淡季价格仅为2400元，接近旺季价格的5折。此外在出境旅游方面，一款成都到俄罗斯的产品在6月淡季的价格为8000元左右，但在7-8月的暑期旺季，其最高价格达到1.4万元，涨幅达到了75%。

30个景区对高考生免票，包括青海茶卡盐湖景区，河南老君山、开封万岁山，西藏林芝风景区、巴松措、雅鲁藏布江大峡谷，安徽九华山、天柱山，山东崂山风景区、台儿庄古城景区等。

6月前后因为相继走出校园而拥有的“专属假期”，毕业旅游市场也因为行业周期与人群假期的意外吻合，被重新点燃。

二

奔赴山海，考完就出发

携程最新数据显示，

“高三生毕业旅行想去海边，预算1.5K，去哪里比较推荐？”6月3日，江西高考生小黑在小红书上发布了关于毕业旅行的求助帖，此时距离高考还有不到一周的时间。小黑告诉惊蛰研究所，高考前3个月她就产生了毕业旅行的打算。“内陆城市的孩子，就是对大海会有一种莫名的执念，而且我一直想和朋友一起出去旅游一次，所以这次毕业旅行也相当于是为了完成一个心愿。”

“他们和我说，你已经长大了，可以自己做决定了。”于是小黑才在高考前，早早地发布了征求旅行建议的求助帖，希望可以参考网友们给出的建议，制订出一份可行的毕业旅行攻略。

“想美美出片吃海鲜”。除了将“看海”列为毕业旅行的重要行程安排，小黑还计划去完海边之后，再乘火车到内陆其他城市爬山或者游览古城。

和高考生小黑的情况有所不同，即将硕士毕业的BoBo，很早之前就有了毕业旅行的想法。本科时期，BoBo在兰州度过了大学四年，但是因为疫情原因，本科毕业时BoBo没有能完成毕业旅行，“所以现在想弥补一下吧。”

BoBo虽然很早就有了毕业旅行的计划，但最终的行程却是在今年5月份临时决定的。“其实一开始并没有明确的目的地的和行程规划，只是知道5月的时候买机票会比较便宜，而且刚好5月底、6月初有时间出去玩，所以就在这个时间看了一下机票和目的地。”

BoBo告诉惊蛰研究所，她平时很喜欢看《国家地理》杂志，印象中杂志里有介绍上饶婺源是最美乡村，自己慕名已久、一直想去，“刚好当时看到济南飞上饶的机票还挺便宜，所以马上就确定了行程。6月2号晚上就从济南飞到了上饶。”

4天的紧密行程中，BoBo一共去了三清山、婺源篁岭、景德镇和南昌4个目的地。“特种兵式旅游，一天一个地方，确实挺累的，但是时间上刚刚好。”据BoBo介绍，虽然每天的行程安排都很满，但是每天的感受都不一样。在这4天时间里，BoBo体验了饿着肚子、淋着雨爬三清山，在婺源篁岭“country walk”游览徽式建筑，然后到景德镇买瓷器、看美院学生现场搞创作，最后在逛完江西省博物馆的之后品尝一碗南昌拌粉。

BoBo在笔记里写道：“在江西的时候可能因为连续奔波疲惫，有时兴致不高，但是回忆起来还是很好的，干货满满。”虽然预算有限，但也能说走就走，尽管行程紧密，但也不耽误欣赏大好河山。这种带着好奇心、迫切想要看世界的精神状态，以及事后留下的美好回忆，也让毕业旅行成为了毕业生们独有的青春仪式感。

三

如何撬动百亿细分市场？

根据央视财经报道，2019年高三毕业生的毕业旅行平均花费为3000元。如果以当年1031万人300亿元。

3月发布的2024》 2024年国内旅游人均每次旅游消费1024.04元2022年以后每年超过1000万人的普通高校毕业人数计算，高校毕业旅游市场规模也在百亿以上。

*《中国国内旅游发展年度报告2024》截图

“主题化”旅游体验的现象，给文旅行业带来了新的启发。

2024年，央视总台主持人撒贝宁“”被网友“考古”后发展成了网络热梗。不少年轻人来到赛里木湖旅游拍摄现场打卡照，并且在社交媒体发布了带有“告诉撒贝宁我没白活”相关话题的帖子。据当地媒体《博尔塔拉报》报道，今年1月28日至2月4日，景区共接待游客20.25万人次，同比增长608.01％，单日最高接待游客3.25万人次。

而在今年6月，一名头戴渔夫帽的游客在杭州千岛湖偶遇撒贝宁时，当场贴脸开大：“撒老师我没白活，我去过赛里木湖！”。现场流出的短视频传遍全网后，又吸引不少游客奔赴赛里木湖，换上同款渔夫帽装扮拍摄图片和短视频，并且带上“告诉撒贝宁我没白活”的文案。目前在小红书平台上，“赛里木湖攻略”的话题浏览量超过9000万，引发了50.4万讨论。

“主题化”趋势，则主要源自年轻群体对自然风光和旅行体验的不同倾向。

“西北环线”，让渴望自由的毕业生们心驰神往。因为毕业季处于初夏时节，三亚、厦门、青岛等热门城市，则因为具有“避暑+玩水”双重属性备受年轻游客青睐。此外，地方行的特色美食也让成都、长沙、西安等网红城市，迎接大批毕业生“吃货”的到来。

“主题化”还有一个最为直接的落地方式，就是近年来热度不断高涨的主题类景区。携程数据显示，6月9日至15日，乐园类景区登顶高中毕业生青睐的景区类型首位，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园等受到偏爱。

此外，近两年成为文化旅游界“顶流”的河南开封万岁山武侠城，也格外引人瞩目。

2024年3月，万岁山武侠城打造的特色节目“王婆说媒”在短视频平台爆火，此后“专职太监”“巨人斗舞”等特色节目80元的门票，不仅包含各种实景演出、非遗演出、音乐节和大型巡游，游客们还可以在景区内使用银票道具和全场NPC兑换礼品。

“大宋武侠文化”的主题内涵，也在游客们在沉浸式的游玩过程中，创造了极强的互动性和话题性，使得游客自发地通过短视频的形式进行广泛的UGC传播，加速了主题IP

“全国最受欢迎景区”之一，在开封本地榜单中霸榜前三。五一期间，该景区曝光量突破10亿，销售额超1500万元。

*文中小黑、BoBo均为化名。

编者按：本文转载自微信公众号：惊蛰研究所(ID：jingzheyanjiusuo)，作者：初夏