传统彩电品牌如何撕掉“老土”标签？

在消费电子行业，赋予产品艺术感的成功例子比比皆是。例如，著名的奢侈手机品牌Vertu(威图)，其机面显示屏是以超高硬度的蓝宝石水晶制造，上面镶满了钻石，使整个手机奢华、贵气，更像是一件艺术品，售价动辄数十万元甚至上百万元。三星也曾推出施华洛世奇版三星Galaxy S5，将背面嵌满了施华洛世奇水晶，尽显奢华时尚，让手机更具艺术感。

钻石、水晶元素融入工业品设计中，华贵浪漫，别具艺术气息，可以提升产品的艺术品位。物质的富裕使得钻石、水晶元素广受消费者喜爱和设计师的推崇，这给彩电行业的艺术化转型带来了新的思路。

例如，长虹CHiQ朗耀系列电视大胆尝试运用水晶元素，发挥水晶传统的高贵气质，揉合高科技与创意，镶嵌施华洛世奇2017年1280颗新款水晶，实现了智能家电平面镶嵌水晶面积最大化呈现，彰显个性独特的生活美学。

如果说时尚化是彩电业转型的基础，那么，艺术化就是重要的突破方向。如何让彩电产品的设计体现出人性化的情感需求和艺术化的美感，是彩电业高端化转型、提升品牌形象的重点。

洞察消费新趋势，为品牌注入年轻化元素

在消费市场，年轻的消费者正逐渐崛起，成为家电产品的主力消费军。对一贯给人“中年人”形象的传统彩电品牌来说，如何为品牌注入年轻化元素、实现年轻化转型成了迫在眉睫的问题。

奥维云网发布的《新摩登家庭消费趋势报告》分析了2016年国美电器消费群体年龄结构。数据显示，30岁以下消费者占比出现提升，其中20-30岁消费者的占比提升最为迅速，显示出国美对年轻消费群体的吸引力在快速提升，客户群体的年轻化趋势开始出现。

家电产品消费群体的主力开始从之前的70后、60后转移到如今的85后、90后。所以，品牌的个性化、年轻化才是抓住年轻消费群体的关键。不少家电企业在产品、营销等方面做出了积极尝试，以迎合年轻消费者的需求。

例如，在白色家电领域，奥克斯推出AYA系列空调只有160mm的极致超薄外观，还邀请 “跑男成员”郑恺代言，将品牌定位年轻化;海尔推出了粉萌甜美造型的Hello Kitty版空调、洗衣机产品;小天鹅和迪士尼合作推出了全球首款“迪士尼版”小天鹅洗衣机，等等。

在黑色家电领域，长虹卸下品牌的历史包袱，洞察消费新趋势，推出CHiQ朗耀系列电视，作为一款智慧科技与艺术时尚相结合的新形态电视，它为彩电重新定义，做出炫酷、时尚、科技范十足的年轻化产品。镶满水晶的60英寸CHIQ朗耀系列电视仅售12800元，也可以看出长虹以薄利多销的思路在大力拉拢年轻消费者。

“土鳖”的传统彩电品牌，正在努力变得洋气，它们在坚持技术研发、精益化生产等原有优势的基础上，还跨界融合各方力量，开始向时尚化、艺术化、年轻化转型，不断推出差异化产品来适应新兴起的年轻消费群体需求。