发改委该不该管价格战？

五.一”前一天，国家发改委价格监督与反垄断局在北京召开“规范价格竞争、繁荣空调市场”会议，约见空调制造商及渠道商，要求空调厂商不得再打价格战。

媒体报道称，发改委方面表示，自去年9月份以来，空调行业一而再再而三地发起至少三轮价格大战，因此需要警示。一是不能搞价格同盟，即经营者不能通过搞协议、决议、协调等串通方式操纵价格;二是不能搞超范围价格战，即经营者不能凭借市场支配地位，以排挤、损害竞争对手为目的，以低于成本的价格倾销。“如果有企业敢越界，发改委一定给予处罚”。

消息一出，有人叫好，有人反对。

我属于叫好一派。

但是我要声明，我对发改委并无好感，这个机构过去做了太多“该管的不管，不该管的乱管”的事。而且据说，发改委对我这个“乱说话”的人也很不耐烦，我一个做老总的朋友告诉我，有一次他去发改委拜访，正碰上几个官员在骂我，说我在媒体上表达的观点不符合他们的意思，卧槽，我表达的观点为什么要符合你们的意思?

就在去年，发改委放出风声，要搞什么“领跑者”制度，我是最坚定的反对者。在我看来，这种所谓的“领跑者”制度，难免不成为变相的财政补贴，与“克强经济学”背道而驰。事实上，作为中国最市场化的产业，家电行业根本不需要任何政策刺激，刺激只会让企业患上“政策依赖综合症”，比如某空调企业，政策刺激就盈利，政策一退出就亏损，这是我们想要的企业吗?而且主流家电企业已经表示反对推出刺激政策，为什么发改委一意孤行做这样出力不讨好的事情?说白了，就是权力寻租。好在止于目前，“领跑者”制度仍未实质性启动，估计未来也不会再启动了。

以上是闲话。

不过，我这次选择站在发改委一边，我认为，发改委适度干预空调市场，是正确的选择。价格战是空调行业出现的危险苗头，必须消灭于萌芽状态，否则贻害无穷。

发改委有“小国务院”之称，权力在各部委之上。发改委管的事儿很多，其中一项是市场管理，是市场最高管理决策部门，既管价格向上(即垄断)也管价格向下(即价格战)。比如大家都知道的是，去年8月6日，国家发改委发起汽车反垄断调查，对克莱斯勒、奥迪实施处罚。今年4月23日，浙江省物价局向奔驰公司开出3.5亿元天价罚单，也属于发改委的杰作。

此举赢得不少掌声，而且处罚效果已经显现出来，2014年以来，进口豪华车均有不同程度降价。

垄断伤害的是消费者利益，而价格战伤害的则是行业利益。发改委可以管垄断，当然也可以管价格战。

为什么要管价格战呢?

稍有常识的人都知道，中国家电行业盈利能力最差的是彩电。可你知道彩电为什么争力最弱、盈利能力最差吗?告诉你，因为价格战。

自1990年来中期开始，中国彩电企业就不停地打价格战，至今差不多已经20年，刚开始和外国品牌打，然后自己品牌打，现在又开始和IT行业做智能电视的企业比如乐视、小米打，反正一路走来价格战几乎没消停过。打来打去的结果怎么样呢?销量上去了，利润下来了，企业竞争力并无实质性提升。有心人都知道，和白电主流企业相比，主流彩电企业的利润能力可谓不堪入目，甚至不少企业还出现了亏损。有人问：价格战不打不行吗?我告诉你，不打真不行，为什么?因为价格战思维已经融入这些企业的血液，成为它们的行业文化，而且这么多年打下来“成功”地培育了消费者“持币待购”心理，换言之，彩电企业不打价格战，消费者这一关都过不去。这就是恶性循环。

当然，IT新军成为现阶段彩电价格战的主力，过去价格战发起者的传统彩电企业，反倒成了价格战被“洗牌”的对象，这是它们无论如何也没有想到的。

试想，一个行业二十年来与价格战形影不离，这个行业会有很好的发展吗?所以，面对韩国彩电巨头咄咄逼人的OLED推广浪潮，中国彩电企业大多选择了避其锋芒的策略——推智能电视，对OLED故意视而不见。为什么?没有技术积累及产业基础，而没有基础的原因之一是没有钱搞研发和产业布局，而这恰恰是价格战的恶果。

显然，空调不应成为“第二个彩电行业”。

多年来，空调一直是中国家电行业最有竞争力的产业。一个重要的原因就是主流企业不约而同地拒绝价格战，让主流空调企业始终保持合理的盈利能力。

但是，这种状况在2014年冷冻年度结束之后发生了变化。

2014年9月下旬，一直是价格战最坚定反对者的格力，率先发起大规模价格战，中国空调由此进入价格战时代。

许多人疑惑不解：格力怎么了?为什么要大打价格战?

其实原因再简单不过，巨量库存已经让格力经销商承受不起。巨量库存形成的原因有二，一是2014年格力空调有效销售(所谓“有效销售”，即把产品卖给终端消费者，厂家卖给经销商叫“库存转移”)下降，二是2014年格力生产计划过于激进。那么问题来了：为什么未实现有效销售?原因很多，其中一个重要原因是主要竞争对手市场反弹强烈，一定程度上遏制了格力销售。为什么生产计划过于激进?最主要原因在于董明珠的“年增200亿元”(相当于每年增加两个志高空调)过于激进，为配合董的激进目标，格力生产计划必须“大跃进”。

这么一来你会发现，格力受到两个相向力量的挤压，一个向下——销售受阻，一个向上——生产激进。结果形成巨大库存。表面上看格力电器2014年实现了预期营收目标(增加200亿元至1400亿元)，实际上很大一部分产品压在了经销商的仓库里。巨大库存的存在，给格力空调2015年销售形成巨大压力。这个可以用来解释为什么自2014年9月份之后，董明珠三番五次发起价格战，一再声称要“洗牌”。

按道理讲，如此力度的价格战应该让格力电器2015年一季度营收有一个良好的营收表现吧，事实再次出乎人们的意料。2015年一季度，格力电器营收不仅没有增长还下降了0.66%，这说明价格战并没有激活市场形成有效销售，导致经销商从格力进货量下降。依照美的家用空调事业部总裁吴文新说法，止于4月份，空调商业库存仍在4000万台左右，是往年同期的三倍以上。

空调企业2015年销售压力由此可见一斑。

不打价格战，空调经销商及空调企业受不了;打价格战吧，发改委不让，这就麻烦了，今年空调企业实现增长难度很大。

即便空调企业难以实现增长，我仍然坚定地反对价格战。须知，中国空调行业走到今天，并不是价格战的结果，而是反价格战的结果。价格战打不出希望打不出明天，中国彩电行业就是血淋淋的证据。当然，如果企业执意打下去也并非不可能，但它面临的，不仅是发改委处罚，还有可能导致企业走向衰落。