空调会沦陷为红海市场吗？

空调会不会沦落为红海市场?

现在，大家最担心的是，空调行业会不会因为价格战而沦落为红海市场?

所谓“红海市场”，即市场竞争白热化，行业利润大大降低，企业生存趋于艰难，发展前途黯淡，是一个与“蓝海市场”相对应的概念。

家电行业被视为典型的红海市场，空调行业因其主流企业(主要指格力、美的、海尔三大品牌)盈利能力较强而被视为“红海中的蓝海”。

也有人认为空调是红海市场，三大品牌并不能代表全部，比如四强之一的志高空调，一度还出现了亏损。

事实上，“红海”、“蓝海”并无明确界限，红海里有人活得有滋有味，蓝海照样可能入不敷出，这叫“有同行无同利”。也有人认为“有红海企业，无红海行业”。人们习惯认为，蓝海特指那些“新兴而较少人进入的行业”。

有人支持格力打价格战，称那些对格力发起价格战持不同意见的人，要么是格力的对手，要么居心叵测。事实可能没你想象的那么简单。

我上面已经讲过，把没有竞争力、没有发展前途的杂牌及部分四线品牌挤出市场，对被淘汰者是坏事，对整个空调行业是好事，对社会资源的优化也是好事。这些被淘汰企业，产品缺乏竞争力，单位能耗大，无论经济效益还是社会效益都很低，这样的企业大量存在是中国经济发展水平低的表现。把这部分企业淘汰掉，把市场空间让给有竞争力、有发展前途的企业，更符合产业发展规律，有利于提升中国空调行业整体竞争力。我一直认为，目前中国空调行业应该形成让3—5家品牌垄断的局面，好比日本汽车仅有丰田、本田、日产三大品牌，韩国家电只有三星、LG两大品牌，美国智能手机只有苹果、谷歌等少数品牌，是一个道理。

格力今天的发展战略，与2011年之前的美的相似。那时的美的，规模至上，热衷于“5年再造一个美的”，整个企业陷入“大跃进”式狂欢，为未来发展埋下诸多隐患。好在何享健洞察危机，当机立断启动为期二年的战略大调整，始有今日健康发展的美的。

董明珠发起“价格战”的理由是，空调行业存在暴利，格力要结束这种局面。有人不客气地指出，空调行业所谓的“暴利”，不恰恰是格力一手制造出来的吗?格力是所有空调企业中利润最高的企业，格力要打破自己吗?我的看法刚好相反，格力毛利率高出其他企业至少5个百分点，非但不是耻辱还是值得骄傲的荣誉，表明企业综合竞争力强大。好比苹果拿走了全世界智能手机60%以上的利润，我们从来没有看到乔布斯或库克说自己错了不应该暴利。格力执意价格战，就敢作敢当“潇洒走一回”，没必要如此羞羞答答。

空调曾经是(今天仍然是)中国家电行业最让人羡慕嫉妒恨的行业，尤其彩电企业，每每看到以空调为主白电企业的财报，总是羡慕不已。这也是创维执意进入这个行业的原因。仍以利润率为例，中国最主流的彩电企业，平均毛利率约为19%，而格力、美的、海尔三大空调巨头毛利率均在29%以上，高出前者至少10个百分点，良好的盈利能力，确保空调企业有充分的资金用于研发投入，提高员工待遇，实现企业可持续发展。在格力“暴利论”出来之前，从没有人指责空调企业不应该赚那么多钱。一旦陷入价格战泥潭，空调行业还能健康发展吗?

我希望三年之后，中国的空调企业不因为今天的价格战行为而羞愧。中国家电行业要想健康发展，并最终成长为国际品牌，就必须彻底告别价格战，告别价格战思维。