【行业深度】洞察2025：中国投影机行业竞争格局及市场份额（附市场集中度、企业竞争力等）

行业主要上市公司：华能国际(600011.SH)、国电电力(600795.SH)、广州发展(600098.SH)、粤电力A(000539.SZ)、广西能源(600310.SH)等

本文核心数据：区域竞争格局;企业竞争格局

1、中国投影机行业区域竞争格局

从中国投影机产业链上市企业区域分布情况来看，投影机产业链相关企业的分布地呈现出以东南沿海地区为核心，中部地区(河南、四川)和北京、上海等地协同发展的特点。

2、中国投影机行业企业竞争格局

2024年国内投影零售市场份额前十的品牌中，极米仍旧保持份额领先地位，1LCD品牌占据半数。其中，小米凭借爆款单品RedmiLite成功跻身1LCD投影份额头名，康佳在抖音电商投入较大，收获了抖音平台份额领先的地位，整体市场份额相较23年有明显提升。在新电商平台(抖音、拼多多等)份额不断增大的现状下，加大对阿里系和京东以外电商平台的投入，对投影产品新获量愈加重要。

3、中国投影机行业品牌热度排行

根据猹觉大数据及一查就有网挖掘的2025年5月底京东在售600多个投影仪商品信息发现，在品牌方面，“爱普生”的出现次数最多，品牌影响力较高。其他品牌如“明基”、“康佳”等出现次数相对较少，但也属于主要品牌。

4、中国投影机行业市场集中度

2024年，我国投影零售市场集中度一般，CR3为27.8%，CR5为38.7%，CR10为56.0%。随着入局品牌的增多，行业竞争愈发激烈，竞争力弱的品牌时刻面临被淘汰的结局。主流品牌的影响力和资源优势将推动集中度进一步提升。

5、中国投影机行业企业竞争集群

依据市场竞争力及战略执行力，我国投影机行业可分为四大竞争集群，即领导者、挑战者、追随者和利基者。整体来看，我国投影机行业的挑战者数量较多、远见者较少，主要是由于行业目前市场渗透率较低，市场增长潜力较大、竞争者不断涌入。其中，极米、峰米和当贝等企业以其强大的市场竞争力及战略执行力占据了投影机市场的领导者象限;挑战者象限则分布了汇趣、瑞视达、知麻、微影等众多新锐品牌;追随者象限有先科、大眼橙等品牌。

6、中国投影机行业竞争者战略布局

发展战略是企业在市场竞争中取得制胜的关键。从我国投影机行业代表性企业的战略布局来看，各企业间的布局差异不大。整体来看，横向一体化、前向一体化和产品开发战略的布局强度较大，表明投影机市场竞争着力于产业链一体化、产品品类覆盖面以及相关市场的拓展能力。在产品品类覆盖面方面，极米、坚果及峰米积极探索新型投影机产品;在相关市场拓展方面，投影机企业大多均采取线上线下及加大区域布局的方式。

同时，由于产品的市场渗透对企业发展也十分重要，市场主要竞争者均有布局，但受制于上游芯片等技术因素影响，以及下游渠道布局的投入及维护成本较高，战略布局强度相对较小。

注：颜色越深，表明企业采取这类战略的强度越强。

7、中国投影机行业竞争状态总结

供应商议价能力较强：这主要源于产品差异化程度较强、市场集中程度高、供应方前向一体化程度较强及购买方业务量大等因素的支撑，尽管产品专用性程度弱，且产品标准化程度、购买方集中程度、购买方信息掌握程度及购买方后向一体化程度等因素使议价能力呈现一般水平，但综合来看供应商仍具备较强的议价主导力。

购买者议价能力较弱：这主要是由于购买方集中程度低、业务量小且市场供应集中度较强;不过，购买方信息掌握程度较强、产品差异化及标准化程度较高等因素在一定程度上提升了消费者议价空间，但综合来看，消费者在交易中仍处于议价弱势地位。

潜在进入者威胁中等：，一方面，行业已实现规模经济、现有企业对关键资源控制较强且占据主要市场份额，对新进入者形成一定壁垒，使得威胁较小;另一方面，行业吸引力较大、存在较多潜在市场机会，且已有不同领域企业跨界进入，又提升了新进入者的威胁程度，综合来看新进入者威胁呈现“壁垒与机遇并存”的特征。

替代品威胁一般：我国投影机的替代品主要包括液晶电视机、ipad、手机等电子产品。从用途来看，四类产品均可实现观看电视、连接智能家居等功能。投影机相较液晶电视机而言，具有价格优势，且占地面积较小。投影机相较平板、手机等而言，具有护眼、使用感好等优势。但液晶平板电视的大屏化、技术成熟后硬件成本价格的下降导致产品销售价格的下降，会对我国投影机产品的竞争力产生冲击。

现有竞争者竞争程度较强：这主要因为市场集中度虽处于提升阶段但竞争仍较激烈，且行业出货量持续增长带动市场争夺加剧;不过，行业未出现产能过剩、进入及退出障碍较大等因素一定程度上缓和了竞争强度，但综合来看，现有企业竞争仍保持较强态势。

根据以上分析，对各方面的竞争情况进行量化，5代表最大，0代表最小，目前我国投影机行业五力竞争总结如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国投影机行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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