2025年中国马拉松赛事分析：消费、传播与城市经济联动促进马拉松赛事繁荣

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本文核心数据：中国马拉松赛事举办次数;跑者消费规模;马拉松赛事跑者性别及年龄占比等

1、2024年马拉松赛事火热，刺激城市体育消费规模

2014年，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》颁布，自此，以马拉松为代表的中国路跑运动迎来黄金十年。马拉松赛事的持续升温，本质上是收入水平不断提高进而消费升级后大众体育需求不断释放的客观结果。随着全民健身意识的不断提升，以马拉松为代表的路跑运动逐渐成为人们追求健康、挑战自我的一种有效方式。

根据中国马拉松官网披露信息，2024年，全国范围内共举办路跑赛事749场，其中田径协会认证赛事330场。其中，马拉松赛事254场，半程马拉松赛事442场，较2023年均有显著提升，基本恢复至疫情前水平。

马拉松赛事在全国范围内遍地开花，不仅带活了体育消费，也带火了举办城市。体育赛事正成为城市促进经济社会发展的一大发力点。根据国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心发布的《特征与趋势洞察：中国跑者的运动参与和消费》，在2023年中国路跑参赛者消费中，认证赛事跑者消费总规模超133亿元，其中直接消费总规模超82亿元，间接消费总规模超50亿元。

2、江苏、浙江和山东在马拉松赛事组织和全民健身推广方面处于领先地位

整体来看，赛事数量的分布反映了各省份在经济发展、体育基础设施建设和全民健身普及程度上的差异。根据全国路跑赛事数量的排名数据，江苏、浙江和山东连续两年位居前三，显示出这些省份在赛事组织和全民健身推广方面的持续领先地位。2024年，江苏以61场赛事保持第一，浙江和山东紧随其后，分别举办57场和56场赛事。

3、马拉松赛事参与者以35至39岁男性为主

从性别比例上看，国内马拉松赛事跑者以男性为主，2024年，完成马拉松项目的男性跑者占79.6%，女性跑者占20.4%;从年龄构成上看，完赛男性选手中，跑者年龄分布在35岁到39岁之间的人数最多，占比为21.76%。大体上看，跑者年龄集中在30-50岁，反映中年群体对健康的重视以及积极参与体育社交活动。

4、国内马拉松赛事以抖音和微博平台宣传为重点

根据中国田径协会主编的《2024中国路跑赛事蓝皮书》，通过分析抖音、微博、小红书、快手以及B站平台声量以及互动量分布情况，声量与互动量各平台分布比例保持趋同，其中抖音占比最大，其次为微博，小红书位列第三，快手和B站占比相对较少。

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