2025年NBA全球及中国市场分析：转播权和赞助促进NBA收入上涨，在华需深挖新一代球星影响力以稳固商业版图

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本文核心数据：NBA总收入;NBA收入构成;NBA在华授权业务规模等

1、赞助收入和转播权使得NBA总收入不断呈上涨趋势

随着直播与社交媒体互动等数字媒体发展、与体育博彩合作等创新收入模式的成功，美国职业篮球联赛(NBA)总收入呈上涨趋势。根据福布斯网站调查，除2020年因疫情冲击导致NBA门票销售大幅减少以外，近十年来总收入不断增长，从2012/13赛季的45.6亿美元增至2023/24赛季的113亿美元。

NBA球队的运营收入来自多种来源，主要包括门票销售、媒体交易(转播权)和商品销售。其他收入来源包括赞助、冠名权和豪华套房等。近年来，NBA门票销售收入占比整体呈下滑趋势，从2012/13赛季的27.72%降至2022/23赛季的25.71%;与之对应的是赞助收入的不断上升，从2012/13赛季的6.42亿美元增至2022/23赛季的16.6亿美元。

2014年，联盟与ESPN、ABC和特纳签约合同为期9年、价值240亿美元的转播合同，这将于2024/25赛季结束，自2017年起，NBA每年通过这笔交易获得27亿美元的收入。NBA联盟有资格再次续约，预计续约9年，价值将高达750亿美元，这笔交易将使NBA的转播收入增加到每年80亿美元以上。

注：此处为2022/23赛季收入数据。

2、中国篮球球迷对NBA关注度较高，NBA在华业务广泛

2024年3月，全球市场情报公司标普披露数据指出，高达90%的中国成年篮球观众都会观看NBA，这一数字远高于欧洲甚至美国本土。一方面反映中国篮球球迷对NBA的关注，另一方面表明NBA重视中国市场的营销，从在上海举办的季前赛到NBA青训营，再到与托拉斯、腾讯、安踏和李宁等中国品牌的合作，包括在抖音、腾讯网站上的账号运行，NBA积极地以各种方式与中国球迷互动。

深耕中国市场四十余年，NBA在中国形成了完整的产业链。中国作为NBA最大的海外市场，球迷数量已超过美国。相关数据显示，NBA的中国业务价值达50亿美元，收入来源包括版权转播费、中国赛、赞助和特许经营权等。2020年，因“莫雷事件”NBA在中国经营遇冷。但由于中国市场广阔，NBA联盟不断努力寻求继续进入中国市场。2021年10月，NBA中国副总裁接受采访时提到，NBA在中国的授权业务覆盖面较广，拥有4000+特许商品品类、5000+授权商销售商、8家线上线下NBA官方店铺、280+家线下实体NBA Style和NBA童装店铺;2022年4月，CCTV-5首次复播NBA球队比赛;2024年12月，NBA副总裁NBA将于2025年10月在澳门举办两场季前赛，这标志着NBA在被冷落五年多之后重返中国。

3、NBA不断深耕在华市场，但“粉丝经济”背景下NBA中国市场面临不确定性

在中国市场，NBA始终保持着极高的关注度，与国内市场的互利互惠关系也在不断深化。例如，2023年8月，控球后卫詹姆斯·哈登在抖音平台进行的直播活动取得了巨大成功，在这场直播中，哈登仅用时五秒便售出了1万瓶J-Harden葡萄酒，其微博直播观看次数更是高达2.7亿次。此类合作不仅凸显了中国篮球迷强大的消费潜力，也充分展现了NBA在中国市场的巨大商业价值。

然而，当前国内对NBA的关注主要体现在“粉丝经济”上。从2024/25赛季东西部全明星球员的粉丝数量来看，国内球迷主要支持库里、杜兰特等球星。值得注意的是，这些球星在未来三年内面临较大的退役可能，而新一代球星的粉丝数量相对较少。在这种情况下，未来NBA在华市场的流量可能会出现明显的短期退潮，其在华市场面临着诸多不确定性。

注：仅列示有微博认证的球员关注数量，括号内为微博ID。

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