2025年中国数字营销行业技术发展现状 AI技术引领行业技术变革【组图】

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ);浙文互联(600986.SH);三人行(605168.SH);利欧股份(002131.SZ)等

本文核心数据： 数字营销行业研发投入情况

——数字营销行业重点技术

数字营销行业的重点技术包括数据分析与洞察技术、搜索引擎优化技术以及人工智能技术等，其中，人工智能技术对数字营销行业产生的影响是颠覆性的，人工智能深度赋能了数字营销行业营销策划、内容运营、数据分析决策等环节，引导数字营销行业的深度变革。

——行业整体研发投入强度企稳

从行业整体的研发投入情况来看，2019-2024年期间，中国数字营销行业研发投入整体规模和研发投入强度波动发展。2023年，中国数字营销行业整体研发投入规模为19.52亿元，研发投入强度达3.6%。总体来看，中国数字营销厂商研发投入企稳，但研发投入强度仍存在进一步提升的空间。

注：1)研发投入强度为研发投入规模占营业收入的比值;2)数字营销企业样本为数字营销概念股企业，样本中共包括30个上市企业，包括蓝色光标、三人行等，特此说明。

——AI技术最为受到行业关注

当前，营销模式创新是行业发展的热点话题。根据秒针营销科学院的数据，AI营销成为2025年广告主创新营销中最为关注的创新模式，AIGC技术的进一步成熟有望进一步推动AI营销模式的加速渗透。

——AI工具已初步实现对行业上游的渗透

根据秒针营销科学院的数据，从上游AI广告主使用AI工具的频率来看，截至2024年，50%以上的广告主每周均有AI工具的使用行为发生，表明AI工具在上游内容供应上已实现了初步渗透，数字营销产业从业人员在内容生产上逐步发展出了AI工具的使用习惯。

——代表性厂商积极开展AI技术部署

从代表性厂商的技术进展情况来看，几乎所有的数字营销代表厂商均开展了AI 技术的相关布局，表明AI技术将深度引领行业变革。2023-2024年中国数字营销代表性厂商技术进展情况如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国数字营销行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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