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2023年中国女装行业市场现状及发展前景分析 市场规模超1万亿元【组图】

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20 李嘉瑜 • 2023-03-10 11:30:15  来源:前瞻产业研究院 E16948G0

服装零售行业主要上市公司:七匹狼(002029.SZ)、美邦服饰(002269.SZ)、森马服饰(002563.SZ)、朗姿股份(002612.SZ)、棒杰股份(002634.SZ)、乔治白(002687.SZ)、比音勒芬(002832.SZ)、安奈儿(002875.SZ)、欣贺股份(003016.SZ)、探路者(300005.SZ)、浪莎股份(600137.SH)、雅戈尔(600177.SH)、海澜之家(600398.SH)、红豆股份(600400.SH)、九牧王(601566.SH)、爱慕股份(603511.SH)、地素时尚(603587.SH)、歌力思(603808.SH)、安正时尚(603839.SH)、太平鸟(603877.SH)等

本文核心数据:中国女装市场份额、中国女装市场规模、中国女装代表企业线上收入

女装市场份额超50%

从中国服装零售的细分市场份额来看,2021年,女装市场份额最高,在服装零售市场中占比56%;其次是男装,占比31%;童装零售仅占比13%。

图表1:2021年中国服装零售细分市场份额情况(单位:%)

女装市场规模超1万亿元

女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。由于女性教育程度普遍提升、女性就业比例的提高和社会地位不断提升,其经济上的独立性、在家庭中的话语权、决定权不断提升,消费需求也随之不断提高,也成为推动女装行业发展的动力。2021年我国女装行业市场规模为1.11万亿元,同比增长17.53%。

图表2:2017-2021年中国女装市场规模(单位:亿元)

森马服饰、太平鸟和爱慕股份的线上收入位列前三

2021年电商平台的全面开放竞争,是电商行业的重要转折点。对服装行业来说,一方面,为服装企业提供了更多的销售渠道和多元化的电商销售模式;另一方面,对于服装电商存量市场的流量产生了稀释,对现有的经营业务带来了更大的挑战。

从中国代表性女装公司的线上收入情况来看,2021年,森马服饰、太平鸟和爱慕股份的线上收入位列前三,分别为65.09亿元、33.66亿元和10.48亿元,线上收入占比分别为42.21%、30.83%和29.77%。

图表3:2021年中国代表性女装公司线上收入及占比情况(单位:亿元,%)

中国女装品牌代表性策划案例

随着国民收入水平的逐步提高、消费升级和消费者消费习惯的改变,女性消费者对服装的个性化需求越来越高,女装市场的细分化需求也逐步增加,因此,市场上不同风格定位的女装也越来越多,同一公司也会开辟针对不同目标客户、风格各异的多条的品牌线。例如,太平鸟旗下的太平鸟品牌针对25-30岁都市女性,保持“时髦、率真、有年轻态度”的品牌理念;乐町品牌针对18-25岁时髦少女,保持“甜美、摩登、元气”的品牌理念;MG物质女孩品牌针对20-28岁美式潮流女生,保持“音乐、时髦、潮流”的品牌理念。

图表4:中国女装品牌经典策划案例分析

预计2027年我国女装市场规模突破1.4万亿元

女装行业是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业。随着国民收入水平的逐步提高、消费升级和消费者消费习惯的改变,女性消费者对服装的个性化需求越来越高,女装行业具有广阔的市场空间。根据Euronmonitor的数据,2027年中国女装市场规模将达1.4万亿元,2022-2027年复合增长率为3.91%。

图表5:2022-2027年中国女装市场规模预测(单位:亿元)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国女装行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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