2022年中国礼品行业销售渠道及发展趋势分析 小家电类礼品企业对于线上销售的依赖性增加

分享到:
20 李嘉瑜 • 2022-12-08 10:30:08  来源:前瞻产业研究院 E6253G0

礼品行业主要上市公司:元隆雅图(002878.SZ)、孚日股份(002083.SZ)、小熊电器(002959.SZ)、元祖股份(603886.SH)、哈尔斯(002615.SZ)、劲嘉股份(002191.SZ)、倍轻松(688793.SH)、德力股份(002571.SZ)、德艺文创(300640.SZ)、九阳股份(002242.SZ)、苏泊尔(002032.SZ)、科沃斯(603486.SH)、石头科技(688169.SH)、飞科电器(603868.SH)、茶花股份(603615.SH)、万事利(301066.SZ)等

本文核心数据:中国礼品行业政策情况、中国礼品行业供需情况与价格指数、中国礼品企业区域竞争

线上线下销售互相支撑

目前我国礼品行业销售模式多样,线下销售模式中,直销与经销并行,经销具体指特许加盟销售模式,即公司授予符合条件的加盟商在特定的区域内,按照公司要求独家销售品牌产品和公司代理(授权)的其他品牌产品的权利;线上模式主要为B2C模式。

图表1:中国礼品行业销售模式

线下直销与经销并行,线上以B2C模式为主

我国礼品种类众多,所跨行业众多,前瞻选取具有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品类礼品企业、文创/IP礼品企业的产量情况,以分析中国礼品行业的销售模式:

图表2:2021年中国礼品行业代表性企业销售渠道分析

小家电类礼品企业对于线上销售的依赖性增加

从我国礼品行业的代表性公司线上收入占比情况来看,2020-2021年,小熊电器的线上销售占比高达90%以上,远高于其他公司;主营按摩器产品的倍轻松的线上收入占比同样上升,由2020年的52.17%上升至2021年的57.43%;主营食品业务的元祖股份则由2020年的27.87%大幅上升至2021年的40.13%;茶花股份主营日用塑料制品为主的家居用品,2021年线上收入占比下降至21.00%。综合来看,我国礼品行业企业对于线上销售的依赖性逐渐增加。

图表3:2021年中国礼品行业代表性公司线上线下销售占比(单位:%)

注:其他礼品行业代表性公司如孚日股份、元隆雅图、德艺文创、哈尔斯、劲嘉股份、飞科电器、苏泊尔、石头科技并未披露线上收入,故未纳入统计。

图表4:2020-2021年中国礼品行业代表性公司线上电商渠道销售占比情况(单位:%)

家纺类礼品企业更依赖线下门店的销售

在我国礼品行业中,细分领域的家纺类企业更依赖线下门店的销售。家纺企业通常通过直营店、加盟店来布局零售市场。富安娜、梦洁、孚日股份在直营店上的投入较大,直营店也是收入的重要来源;而水星家纺罗莱生活更多地布局线上渠道。

·图表5:2021年中国家纺行业主要上市公司零售渠道布局状况(单位:家,平方米,%)

同时,从已布局直营店的上市公司来看,2020-2021年,富安娜、罗莱生活的直营店数量同比增加,一定程度上说明零售渠道仍在家纺行业销售中占据重要地位。

图表6:2020-2021年中国家纺行业上市公司直营门店数量(单位:家)

礼品线上消费市场不断扩大

电商和物流行业发展,线上选购商品为消费者提供了方便;而抖音、小红书、微博新媒体“种草”平台的兴起,也让消费者有了更多互相讨论的平台。90后、00后逐渐成为消费主体,他们更注重自身的感受,他们追求着品质生活的多样化,具有较高爱国热情和文化自信,习惯线上购物、在各大社交媒体平台分享自己的购物体验、使用体验,其消费模式将愈发深刻影响礼品行业销售渠道发展。展望未来,我国礼品线上消费市场将进一步扩大。

图表7:2022年中国礼品行业销售渠道发展趋势总结

以上数据参考前瞻产业研究院《中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

2022-2027年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
2022-2027年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

本报告前瞻性、适时性地对礼品行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来礼品行业发展轨迹及实践经验,对礼品行业未来的发展前景做...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p44 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 李嘉瑜
产业研究院、分析师
147626
关注
57
文章
4

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J