2022年中国广播电视广告行业发展现状及市场规模分析 网络媒体引领新增长【组图】

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20 周小松 • 2022-05-18 16:00:35  来源:前瞻产业研究院 E9689G0

广播电视行业主要上市公司:目前国内广播电视行业的上市公司主要有广电网络(600831)、湖北广电(000665)、贵广网络(600996)、广西广电(600936)等。

本文核心数据:中国广播电视广告制作时长数据,中国广播电视广告收入数据

公益广告占比持续提升

广播电视广告市场作为我国广播电视行业的重要组成部分,一直以来对我国广播电视行业的发展贡献巨大,2018年以来,我国为进一步规范广播电视广告播出,更好地发挥广播电视广告宣传的积极作用,国家广电总局决定,开展广播电视广告专项整治工作,目前已初见成效。

2017年以来,全国广播电视广告播放情况稳中向好,广播广告和电视广告播放时长均呈现出持续增长的发展态势,到2021年,全国广播广告播放总时长为143.4万小时,同比增长1.43%;电视广告播放总时长为226.0万小时,同比增长0.46%。

图表1:2017-2021年中国广播广告及电视广告播放时长变化趋势(单位:万小时)

其中公益广告市场表现最为亮眼,2017年,全国公益广告播出总时长仅63.93万小时,占全国广播电视广告播放时长的18.7%,到2021年,全国公益广告播出总时长增长至164.46万小时,占全国广播电视广告播放时长的44.5%.

图表2:2017-2021年中国广播电视公益广告播放时长变化趋势(单位:万小时)

具体来看,广播公益广告及电视公益广告均呈现快速增长的发展势头,到2021年,播出广播公益广告节目时间56.38万小时,同比增长2.53%,占播出广播广告节目时间的39.31%;播出电视公益广告节目时间108.08万小时,同比增长9.76%,占播出电视广告节目时间的47.82%。

图表3:2017-2021年中国广播公益广告和电视公益广告播放时长及其占比变化趋势(单位:万小时,%)

广告收入再创新高

一直以来,传统广播电视广告收入是我国广播电视广告行业的主要收入来源,近年来,随着互联网技术的快速发展,广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入逐渐取代传统广播电视广告收入,成为我国广播电视广告行业主要增长点。

2017年以来,全国广播电视广告市场总收入规模持续提升,到2021年,全国广告收入为3079.42亿元,同比增长58.73%。

图表4:2017-2021年中国广播电视行业广告收入及其增速变化趋势(单位:万小时,%)

具体到收入构成来看,2021年,传统广播电视广告收入增势乏力,仅实现786.46亿元,同比还略微有所下降。而广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入(指广播电视和网络视听机构通过互联网网站、计算机客户端、移动客户端等取得的广告收入)则得以快速增长,不仅实现2001.46亿元收入,同比增长也高达124.89%。

图表5:2017-2021年中国传统广播电视广告及网络媒体广告收入变化趋势(单位:亿元)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国广播电视设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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