2022年中国花卉电商发展现状与消费者行为分析 周期性订阅的装饰花束成为消费主流【组图】

行业主要企业：花礼网、花集网、花点时间、Flowerplus花加、虹越花卉(430566)、伊甸园花卉

本文核心数据：花卉电商市场规模、鲜花消费者购买频率、花卉电商消费者购买的产品忠烈

近年来我国花卉种植面积略有下降

目前我国是世界最大的花卉生产中心，经过多年来的发展，我国花卉消费市场日趋成熟，花卉消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，从而带动了上游市场。从花卉种植面积方面来看，截止至2020年，全国花卉种植面积超过150万公顷，随着我国农业的发展，花卉产业一直呈现快速发展的态势，预计未来我国花卉的种植面积将恢复上升趋势。

疫情下花卉零售额逆势走高

2020年，花卉零售业，由于新冠疫情的影响，加速了花卉产品营销模式的重建，众多生产企业和经销商纷纷开拓线上销售渠道，不断升级促销手段和丰富线上销售方式，促进产品线上线下同步销售。根据中国花卉协会发布的《2021年全国花卉产销形式分析报告》，2020年中国花卉零售市场规模为1876.6亿元，同比增加13.3%。

我国花卉电商市场一直维持较高增速

我国花卉电商的市场交易规模近年来快速增加，2016年时仅有168.8亿元，但这一数字在2020年时达到了720.6亿元，同比增加34.67%，5年年复合增速43.74%。

超7成鲜花消费者使用过花卉电商

目前花卉购买线上化的趋势愈发明显，数据显示，2021年中国78.6%消费者使用过鲜花电商服务，21.4%消费者则表示没用过鲜花电商服务。

家居装饰成为网购鲜花的最主要目的

从中国鲜花电商用户购买鲜花的主要目的来看，32.2%用户购买鲜花是为了家居装饰。同时，节日礼物、表达爱意也是用户购买鲜花的主要目的。

38%的用户选择周期性订阅

数据显示，2021年，38.2%鲜花电商用户会周期性购买鲜花，只在重要节日购买或定期购买鲜花的电商用户占比分别为23.7%、23.5%，而14.6%鲜花电商用户会偶尔购买鲜花。

以上数据参考前瞻产业研究院《互联网对中国花卉行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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