2021年二季度销售额下降16% 阿迪达斯CEO认清现实——中国国潮崛起！

运动服饰行业主要上市公司：李宁(02331.HK)、安踏体育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步国际(01368.HK)等。

本文核心数据：运动品牌市场占比、阿迪达斯营收、阿迪达斯市占率、运动鞋品牌市场、中国运动鞋服行业线上份额、安踏体育电商收入占比

1、阿迪达斯二季度在华销售额下降16%

2021年8月，阿迪达斯公布了二季度及中期业绩报告，总营收实现正增长，但是大中华区销售额成为销售额唯一负增长的地区。剔除汇率因素，今年上半年，阿迪达斯营收103.45亿欧元，同比增长40%;其中，二季度收入增长55%达到50.77亿欧元。

然而，在最有前景的中国市场，阿迪达斯表现并不好。财报显示，在阿迪达斯各区域市场里，2021年二季度只有大中华区收入不及2020年正当疫情发生的同期，下降15.9%。相比抵制事件发生前的一季度迪达斯在中国市场曾十分出色，当时大中华区销售额同比增长155.9%。

在阿迪达斯半年报发布后，一开始对新疆棉事件产生的抵制潮保有乐观态度的阿迪达斯CEO在2021年8月表示：“中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而非全球品牌。”

其实，在抵制潮发生后的第二个月，即2021年4月份许多海外品牌的销售额就开始“受挫”了，阿迪达斯在天猫的销售额减少了78%，另一个运动服饰巨头耐克在天猫旗舰店4月的销售额相比去年同期分别下降了59%，同时优衣库也大跌21%。而国产品牌李宁、安踏的销售则录得显著增长，特别是李宁旗下的时尚产品线“中国李宁”天猫4月销售额同比飙涨逾800%，安踏旗下多个品牌整体销售额也大涨59%。

2、我国本土运动品牌早已蓄势待发

——国潮市占率不容小觑

然而本土品牌的崛起并非是在新疆棉花事件之后，中国运动市场上，国潮势力已不容小觑。

在2020年，尽管阿迪达斯和耐克还是占据我国运动品牌的市场的大部分市场，但是我国本土品牌的市占率开始增加。参照公开数据统计，2020年运动品牌的市占率榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯紧随其后为17.4%，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。

——安踏稳坐本土品牌巨头

从运动鞋和运动服两大品类的市占率看，运动鞋市场耐克、阿迪达斯仍占据主导地位，2020年市占率分别达32.5%和15.8%，而安踏体育提升到10.4%。

然而运动服市场安踏体育2020年市占率达到22.3%，一举超越耐克和阿迪达斯，位居第一。

——本土品牌线上发力

国际大牌早已在我国铸造了深厚的产业链资源壁垒，与最具核心竞争力的产业链上下游龙头企业形成长期合作关系，使得国产品牌线下渠道进一步被积压。面对线下渠道的激烈竞争，安踏、李宁等国产品牌开始向线上发力。当前运动鞋服行业线上份额约占总市场的36%，一、二线城市过去3年CAGR高达26.8%，线上渠道发展迅速，有利于企业销售端的改善和盈利能力的提升。

根据李宁公布的2020年中报，受疫情影响，公司线下零售端中直营收入下降约24%，新品线下零售流水下降10%-20%。然而线上渠道却实现逆势增长，电子商务渠道收入同比增长23%。李宁在电商渠道巩固多元化的营销资源布局，紧随潮流与社会热点，在小红书、微博等媒介平台全面发力，通过球鞋博主、时尚、娱乐、体育、摄影等多类型KOL增加产品曝光度，吸引了更多年轻化受众。2020年双十一，李宁的电商旗舰店录得7.7亿元的销售新纪录。

安踏在2020年表现亮眼是由于其电商平台发展良好，2020年安踏体育电商营收突破90亿元，较2019年全年增长53%，电商收入贡献整体营收的比重由2019年的18%增加至26%，电商业务增长明显。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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