行业深度！2021年中国移动游戏行业市场发展趋势分析 游戏直播大有可为

移动游戏行业主要上市公司：腾讯控股(HK.00700)、网易(NTES)、世纪华通(002602)、三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)等。

本文核心数据：游戏直播市场规模、游戏直播用户规模、平台月活量、喜好占比

1、直播平台广告投放增多

根据伽马数据发布的《2021中重度游戏商业化研究报告》中显示，2020年新上线的头部游戏在直播平台的广告投放较稳定运营期的头部游戏高出30个百分点，可见直播平台的宣传潜力得到了更多关注。

2、游戏直播平台市场及用户规模逐年增长

随着电竞市场的迅猛发展，我国游戏直播市场规模也快速扩张。2017-2020年，我国独立游戏直播平台市场规模呈两位数幅度增长，2019年突破200亿元，达到208亿元，涨幅为57.8%。2020年，据iresearch测算，游戏直播市场延续增长态势，市场规模约为300亿元。

注：包括独立游戏直播平台及游戏内直播带来的直播业务收入及游戏联运、广告业务、电商直播等在内的其他业务收入，未包含快手直播及哔哩哔哩直播等视频拓展游戏直播平台的收入规模。

同时，游戏直播用户规模也总体呈上升趋势，根据CNNIC统计数据显示，2020年在新冠疫情影响下，玩游戏、看直播成为人们休闲娱乐的选择，并推动游戏直播用户规模在2020年的增长。截至2020年6月末，我国游戏直播用户达到2.69亿人，到2020年12月人数有所下降，为1.91亿人。

3、游戏直播盈利模式更加多元

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示，截至2020年12月末，我国网络直播用户规模达到6.1亿人。从细分领域来看，游戏直播的用户规模为1.91亿人，占整体网民的比重约为19.3%，相对于电商直播与真人秀直播，游戏直播的用户规模还有一定成长空间。

虽然用户规模相对于电商直播与真人秀直播较少，但是游戏直播的盈利模式更加多元。电商直播与真人秀直播主要靠观众打赏以及带货抽成的方式盈利，游戏直播的盈利模式则主要是通过主播与观众互动的一系列行为刺激观众消费，例如打赏、游戏联运、赛事竞猜、广告、会员付费等多种形式。

4、虎牙直播平台用户活跃度最高

从活跃度来看，各平台之间的活跃度相差较大。据Immedia统计，2021年第一季度最活跃的游戏直播平台是虎牙直播，2021年1月时虎牙直播月活用户达到了2789.3万人，其中，虎牙和斗鱼遥遥领先，虎牙MAU超过3000万人，斗鱼超过2500万人。其余的触手、企鹅电竞等平台均在500万人以下。

好的主播是平台留住观众的关键所在，而主播在选择发展平台方面，分成的比例起到很大的参考作用。对于主播的分成，除快手直播的平台抽成有35%-50%的灵活区间外，虎牙直播、斗鱼直播与BLIBLI的平台抽成均在50%左右，按照平台与工会最小抽成比例来看，快手直播的主播有望拿到更多比例的分成，最高可达到51%。

注：各个平台公会分成与主播分成标准不同，在此以主播分成最大比例进行统计。

除了日常游戏直播外，电竞赛事也为平台带来巨大的流量。国内主要游戏直播平台虎牙直播、斗鱼直播、BLIBLI直播、快手直播与企鹅电竞主要直播王者荣耀与和平精英赛事，其中虎牙直播平台直播的赛事最全，企鹅电竞除了直播王者荣耀与和平精英赛事外，也是五家主要游戏直播平台中唯一一家直播皇室战争赛事的平台。

5、王者荣耀直播最受观众欢迎

从观众喜好来看，据极光大数据统计，2020年游戏用户观看王者荣耀直播占比最多，达到了53.4%，其次是绝地求生、英雄联盟和穿越火线三款端游，第二首欢迎的移动游戏是和平精英，在2020年有31.9%的游戏用户选择观看。

6、游戏直播平台市场规模有望突破1000亿元

随着休闲竞技游戏受到追捧，游戏直播市场也在不断发展。同时，在5G、云计算、VR等新兴技术不断进步的背景下，游戏直播的业态更加多元化。未来，在新业务拓展的带动下，中国游戏直播市场规模将持续扩大，预计至2026年将突破千亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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