2021年中国移动游戏行业市场现状及发展前景分析 广告变现前景可观【组图】
2017-2020年期间我国移动游戏广告变现市场规模的年均复合增长率高达180%,可见我国移动游戏行业广告变现情况成长速度可观。针对不同的广告样式,激励视频的宣传效果最佳,有超过一半的玩家愿意通过观看广告的方式获得游戏奖励,而对于能接受的广告时长,大部分玩家更倾向于30秒时长以下的广告。
移动游戏行业主要上市公司:腾讯控股(HK.00700)、网易(NTES)、世纪华通(002602)、三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)等。
本文核心数据:广告变现市场规模、广告种类、观看广告意愿调查
1、 移动游戏广告变现市场规模增长
据统计,2017-2020年我国移动游戏广告变现市场规模逐年增长,到2020年已经超过190亿元,2017-2020年期间复合增长率高达180%。
2、激励视频类广告完成率高
目前在移动游戏内投放的广告样式主要分为开屏广告、原生信息流以及激励视频,其中开屏广告在短暂播放后可以关闭;原生信息流广告则注重沉浸式体验,所支持的形式也较多元;激励视频则是在观看后给予玩家一定奖励,播放完成率较高,具体情况如下:
从广告的样式来看,激励视频的播放完成率最高,有利于广告投放商取得较大的宣传效果,同时《2021中重度游戏商业化研究报告》中的调研也显示,大部分玩家有观看游戏内广告的行为,并且有超过一半的玩家希望能通过观看广告获得奖励。
对于可接受的单次最长广告播放时间,大部分玩家能接受的广告时长在15s与30s,占比分别达到了51.65%与28.8%;其次是5s的广告视频,占比为11.56%;愿意观看一分钟及以上广告的用户极少。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。
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本报告前瞻性、适时性地对移动游戏行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来移动游戏行业发展轨迹及实践经验,对移动游戏行业未来...
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