一文看懂宝宝巴士和它的国内竞争对手——芝兰玉树

2021年6月30日，深圳证券交易所披露了宝宝巴士股份有限公司，其创业板上市申请已被受理。根据宝宝巴士的招股书数据显示，宝宝巴士与国内公司芝兰玉树(北京)科技股份有限公司形成了竞争的关系。本文将从发展历程、业务结构、运营现状、现有IP、适用人群等角度来分析对比宝宝巴士和它的竞争对手-芝兰玉树。

本文核心数据：发展历程、业务结构、运营现状、现有IP、适用人群等

行业主要上市公司：奥飞娱乐(002292)、芝兰玉树(835785)等

1、热点事件回顾-宝宝巴士搭上资本车

在2021年6月30日，深圳证券交易所披露了宝宝巴士股份有限公司，其创业板上市申请已被受理，发行保荐人为中信建投证券股份有限公司。根据宝宝巴士的招股书数据显示，宝宝巴士计划募集资金18.48亿元，将主要用于动画产品研发、APP产品研发升级、福州研发中心等。

在IPO招股书当中，宝宝巴士公布了与公司相似，提供儿童启蒙数字内容的主要中国公司为芝兰玉树(北京)科技股份有限公司。

2、宝宝巴士和芝兰玉树

(1)发展历程

从发展历程角度来看，宝宝巴士和芝兰玉树都是在2010年前后成立。宝宝巴士自成立以来，公司以儿童启蒙为基调，打造了一系列的APP、视频互动等业务。在2015年，公司的全球家庭用户突破了1亿户。在4年后(2019年)，公司的全球家庭用户突破了5亿户;同年，海外知名视频网站YouTube上的宝宝巴士多个语种成为了全球启蒙类产品播放量的TOP1。2020年，公司荣获国家版权局颁发的“全国版权示范单位”。而芝兰玉树则是通过多轮次融资成功登上了新三板。

注：左边是宝宝巴士，右边是芝兰玉树。

(2)业务结构

宝宝巴士(BabyBus)是专注打造儿童启蒙数字产品的原创品牌，累计服务全球5亿家庭用户。宝宝巴士秉承“快乐启蒙”的理念，用奇妙有趣的方式为儿童提供免费的数字内容，量身定制“好听”(国学故事)、“好看”(儿歌动画)、“好玩”(互动APP)等系列内容产品，让孩子在趣味中认知世界，感受“真、善、美”。

而芝兰玉树主要通过旗下IP小河狸贝瓦布局儿童文学、音乐、动画、影视及互动娱乐，形成多样IP动态。此外，芝兰玉树全面布局“授权、玩具、出版”等衍生产品品类，以及“早教、游乐、演出”等衍生服务品类。公司生产及授权衍生产品200余款，生活服务生态全新启动。

(3)运营现状

宝宝巴士在全球开发者下载量排行榜上长期保持前十。在YouTube平台，宝宝巴士所有频道合计订阅用户数1.36亿人次;宝宝巴士音视频内容在YouTube所在类别播放量7个语种排名第一，在国内主要网络播放媒体(腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV和喜马拉雅)所在类别播放量或收听量排名第一。

此外，宝宝巴士现已发布超过200款APP、2500多集儿歌动画、5000多期国学故事等，面向全球160多个国家和地区发行了12个语言版本(中、英、日、韩、阿、俄、印地、葡、西、越南、印尼、泰);并在多个国家和地区占据市场优势。

发展至今，宝宝巴士在全球范围内拥有海量活跃用户，互动APP每月活跃超过1亿家庭用户，音视频全球每月播放量超过120亿次：其中，儿歌动画每月播放量超过110亿次，国学故事每月播放量超过10亿次。

而芝兰玉树年服务1.8亿家庭用户，月活跃用户超过3000万，忠实粉丝“瓦斯”用户遍布全球。此外，芝兰玉树全面覆盖音视频网站、OTT、IPTV等数字渠道。内容发行覆盖超10家卫视、100家地方电视台。其次，芝兰玉树的原创IP小河狸“贝瓦”系列和美妈系列，明星产品“贝瓦儿歌”，超过3万分钟的影音资源及1000种出版与多媒体材料。

(4)现有IP

目前，宝宝巴士拥有“奇奇”、“妙妙”、“超级宝贝JOJO”、“猴子警长等IP。而芝兰玉树则是小河狸“贝瓦”。所以整体来看，宝宝巴士拥有的IP更多。

(5)市场定位

宝宝巴士是专注打造儿童启蒙数字产品的原创品牌，累计服务全球5亿家庭用户。宝宝巴士秉承“快乐启蒙”的理念，用奇妙有趣的方式为儿童提供免费的数字内容，量身定制“好听”(国学故事)、“好看”(儿歌动画)、“好玩”(互动APP)等系列内容产品，让孩子在趣味中认知世界，感受“真、善、美”。

而芝兰玉树是面向全球的、IP与科技双驱动的家庭教育娱乐公司;专注为儿童及家庭打造优秀原创IP及教育娱乐内容，发行覆盖互联网、移动终端以及电视等全媒体终端，提供全方面衍生产品和服务。

(6)受众人群

从适用人群年龄分布来看，宝宝巴士产品的适用人群更为广阔，覆盖了从0岁到8岁的年龄层。而芝兰玉树则是覆盖了从0岁到6岁的年龄层。

整体来看，通过发展历程、业务结构、运营现状、现有IP、适用人群等角度可以看出宝宝巴士的发展已经使得它和芝兰玉树之间的差距越来越大。但芝兰玉树的文化服务业务也不容小觑，像是游乐、早教、演出等等;这些或将成为宝宝巴士下一步的布局点。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网+动漫衍生品行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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