2021年中国假发行业市场需求现状及发展趋势分析 假发文化逐渐“破圈”发展

据不仅是为了“遮瑕”，随着人们消费和审美观念发生巨大改变，假发正被国人当作一种新时尚来看待。为了追求美的同时又能节省金钱和时间，假发成为了许多年轻人的不二选择;中国假发市场受到“颜值经济”和脱发群体年轻化的影响。

假发行业主要上市公司：新华锦(600735)、瑞贝卡(600439)

本文核心观点：假发需求端的变化、烫染假冒产品第一、假发的优势

1、假发用户逐渐多样化，时尚年轻人加入消费群体

随着时代的变化，大众对物品的认知度也在发生改变。当初遮丑和白发是假发的刚需人群，但是现在假发制品被年轻一代的时尚大军所青睐。“颜值经济”盛行的今天，使得年轻人的精致打扮是从头到脚“全副武装”，发型的多样化也是他们百变造型中不可或缺的一部分。

假发可以减少他们为了头发补色而经常光顾美发店的次数和所花费的时间与金钱，假发似乎已经变成了一种时尚单品，地位正向包包、手表、首饰等配件靠拢。再加上国内近年来COSPLAY文化蔓延，也带动化纤类假发制品需求增长。

2、假冒伪劣产品引发安全隐患，年轻人爱美也“惜发”

物质丰富的当下，年轻一代更加讲究头发的美，为了改变造型，烫和染是常见手段。许多品牌也发现了这一商机，从而入局染发行业，从供给侧来看，线上染发产品品牌数稳定增长。但是大量的烫染产品的涌现也产生了产品质量的隐患：根据南都大数据研究院统计，截止2020年8月底，国家药监局先后四次发布通告，宣布停止销售237批次假冒化妆品，其中染发品类成为重灾区，不合格品占比为61.9%。烫发占比为22.7%。除此之外，染发产品还存在成分与批件及标签不符、批件与标签标识不一致等问题。

大众对于染烫产品的安全性在2020年疫情爆发后更加重视起来，据CBNdata公布的数据发现，疫情后消费者对染发产品的选择更加追求安心感，产品安全性成为第一考量，线上安全相关关键词搜索热度居高不下。

无论烫染产品是否质量过关，烫染后头皮和头发受到伤害是必然的，而这些伤害往往都体现在头皮受损以后的脱发上。健康理念的提升使部分美发需求转化为发制品消费需求。脱发带来的颜值受损远远大于没有造型的头发，因此已经有部分消费者开始寻求更加安全的方式去拥有新的造型。

为了减少烫染带来的伤害，以及解决困扰许多脱发年轻人的烦恼，假发市场开始在年轻一代中火热起来。挂耳染、假马尾等假发配件的流行让假发行业“出了圈”。

假发成为年轻人“安全”又“便捷”的变美方式，避免头皮头发受到试剂的损害，还可以节省做头发造型花费的时间。不仅如此，假发的价钱也普遍低于去理发店的开销，真正做到了“省时省事还省钱”。

随着国内消费习惯和消费水平的不断升级，此前假发消费尚处于萌芽阶段，尚未放量，但市场正在逐步打开，假发市场也开始释放出更多潜力。

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