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2021年中国奢侈品行业发展现状与区域分布情况分析 奢侈品消费向高线城市聚拢

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20 穆晓菲 • 2021-05-12 12:00:04  来源:前瞻产业研究院 E29311G0

分地区来看,北京、上海为中国奢侈品消费主力城市,占据奢侈品消费城市排名第一和第二。从奢侈品品牌门店地区分布来看,上海和北京品牌门店数量远多于其他城市。分线级城市来看,中国奢侈品消费主要集中在北上广深和其他一线城市,消费人数和消费支出占比分别达到53%和57%。从线上奢侈品消费人数分区域来看,华东、西南及华北地区为占比排名前三地区。

上海北京奢侈品消费规模领先,顶奢品牌在中国一二线城市覆盖趋于饱和

根据德勤(Deloitte)与中国电商奢侈品平台Secoo寺库联合发布的一份报告显示,从规模上来看,中国奢侈品消费北京上海仍是主力,合计占比达18.1%。从排名情况来看,北京、上海、重庆、天津、成都为中国奢侈品消费排名前五城市。

图表1:2019年中国奢侈品消费主要城市排名(单位:%)

知名奢侈品品牌由于其考虑运营成本、投资回报等方面,主要在发达城市覆盖;对于是否进入下沉市场,奢侈品品牌持保守的态度。从顶级奢侈品品牌门店在全国各城市的分布情况来看,上海排名第一,顶奢品牌门店数量在200-300家;北京排名第二,顶奢品牌门店数量在100-200家,其余城市门店数量小于100家。

图表2:顶奢品牌门店城市分布情况

奢侈品消费集中在一线城市,向高线城市聚拢

2020年,前50城市奢侈品消费人数占比约75%,较2019年提升近10%,奢侈品消费进一步向高线城市聚拢。分城市线级来看,2020年4-7月,北上广深奢侈品消费人数占比达30%,其他一线城市(包括成都市、天津市、东莞市、佛山市、南京市、苏州市、杭州市、武汉市、沈阳市、重庆市、西安市)消费人数占比达23%,奢侈品消费人群主要分布在一线城市。

图表3:2020年中国奢侈品消费人数地区分布(单位:%)

注:统计口径为2020年4-7月,下同。

从消费支出地区分布情况来看,中国奢侈品消费支出与消费人群地区分布一致,北上广深消费支出占比达34%,其他一线城市消费支出占比达23%,合计占比57%,消费支出也集中在一线城市,并向高线城市聚拢。

图表4:2020年中国奢侈品消费支出地区分布(单位:%)

线上奢侈品集中在华东、西南及华北地区,占比合计超60%

从线上奢侈品消费分区域来看,华东、西南及华北为线上奢侈品人群主要集中的地理区域,线上奢侈品消费人数占比分别为30%、18%、16%;华北及西南地区有钱金主消费力不容小觑。

图表5:2019年中国线上奢侈品消费地域人数分布(单位:%)

更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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