报告服务热线400-068-7188

2021年中国品牌授权行业市场现状与发展前景分析 中国授权市场发展前景看好

分享到:
20 刘帅 • 2021-04-26 16:00:21  来源:前瞻产业研究院 E10850G0

品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP,以合同的形式授予被授权商使用,从而获得许可使用费(Royalty)的经营方式。我国IP授权起步较晚,目前尚处于初级阶段,2019年我国授权市场规模为104亿美元,同比增速达到9.5%,远高于全球4.5%的增速。但仅占全球3.6%的市场份额,未来中国授权市场发展前景看好。

行业企业与业务高速增长

近年来我国授权企业数量和开展授权业务量呈高速增长的趋势。根据中国玩具和婴童用品协会数据显示,截至2019年底,我国品牌授权企业总数达到542家,较2018年同比增长31.6%,已经开展授权业务的IP为2006项,较2018年同比增长36.2%。

图表1:2016-2019年中国企业实际开展授权业务情况(单位:家,项)

从被授权企业开展授权业务的时间来看,根据中国玩具和婴童用品协会数据显示,近三年来开展授权业务的企业过半,其中1年内开展授权业务的企业也达到了五分之一,说明近来被授权企业比例明显增长,越来越多的企业尝试开展授权业务。

图表2:2019年中国被授权商企业开展授权业务的年份(单位:%)

被授权企业收益增长

成熟的授权品牌拥有大量的消费群体,被授权企业通过与消费群体熟知、喜爱的品牌合作、联名,能够更加赢得消费者的认可。同时通过与授权品牌合作,被授权企业可以积累更多品牌运营,增强自身品牌的竞争力。

根据中国玩具和婴童用品协会调研数据显示,有69%的被授权企业认为在开展授权业务后产品和服务的销售量得到提升,64%的被授权企业拓宽了客户群体,仅有2%的被授权企业没有得到明显提升作用。

图表3:2019年中国被授权企业展开授权业务收益情况(单位:%)

从产品销售具体提升情况来看,根据中国玩具和婴童用品协会调研数据显示,相较于没有IP的同类产品,开展授权产品的销售额普遍得到增长。其中16%的被授权企业IP授权带动产品销售增幅大于1倍以上。

图表4:2019年中国企业IP授权带动产品销售提升情况(单位:%)

中国授权市场发展前景看好

根据国际授权业协会数据显示,近年来我国授权市场规模整体呈现逐年增长的趋势。2019年我国授权市场规模为104亿美元,较2018年增长9.5%,远高于全球4.5%的增速。但从全球占比情况来看,2019年全球授权市场规模为2928亿美元,我国授权市场规模仅占全球的3.6%,作为全球第二大消费市场,我国有着发展授权产业良好的基础,未来中国授权市场发展前景看好。

图表5:2016-2019年中国与全球授权市场规模及增速对比(单位:亿美元,%)

图表6:2016-2019年中国授权市场规模占全球比例(单位:%)

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国知识产权服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

2024-2029年中国知识产权服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
2024-2029年中国知识产权服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

本报告第1章分析了中国知识产权服务行业的发展环境;第2章对中国知识产权服务行业的发展状况与竞争格局进行了分析;第3章对中国各重点地区知识产权服务行业的发展状况进...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。

p38 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 刘帅
产业研究员、分析师
3032512
关注
397
文章
34

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J