2020年全球奢侈品行业回顾：疫情重创全球奢侈品行业 中国境内市场一枝独秀

随着新冠疫情在全球蔓延，奢侈品行业遭遇重挫。贝恩咨询公司与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合发布的《贝恩奢侈品研究》指出，受新冠疫情影响，2020年全球奢侈品销售额比2019年下降23%至2170亿欧元。

不过，中国市场表现抢眼，2020年中国内地的市场份额几乎翻了一番，从2019年的约11%增长到2020年的20%，中国奢侈品市场销售额实现48%的高增长。

全球奢侈品行业下跌，中国地区实现规模上升

2020年，受新冠疫情影响，全球个人奢侈品行业出现10年来首次规模下降的现象，回到了2014年的水平，贝恩初步预计全球奢侈品市场规模由2019年的2810亿欧元下降至2170亿欧元左右。

中国境内奢侈品市场(即中国内地市场)在2020年初经历了异常艰难的开局，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，2020全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币(440亿欧元)。

注：销售规模指只在中国境内销售的奢侈品总额，不包括中国国民的海外购买力。

全球各地区增速下滑，中国市场延续强势增长

从市场增速来看，中国境内奢侈品消费市场经历了2013-2016年的低速增长期后，2017年后奢侈品销售回暖显著，2017-2019年市场增速均为全球市场增速的3-5倍。贝恩2020年初步核算数据显示，全球奢侈品市场销售额在2020年下跌23%，中国地区全年实现约48%的增长。

由此可见，中国奢侈品市场引领全球增长，拉动全球奢侈品行业消费。而2020年在全球新冠大流行的背景下，中国国民出境旅游受阻，使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移，进一步促进中国地区奢侈品销售规模增长。

2019年以前，欧洲及美洲地区为全球奢侈品主要消费地区。2020年，在中国内地奢侈品销售额强势增长的背景下，亚洲取代欧洲及美洲，成为全球奢侈品消费排名第一地区。

从全球各地区奢侈品消费增速对比来看，除中国内地以外，其他地区消费增速均为负，其中欧洲和亚洲(除中国内地、日本以外)地区下降最为明显，2020年市场分别萎缩36%和35%，下降程度均大于全球整体下滑幅度(23%)。

其中，欧洲地区下降主要受到全球旅游业的冲击，亚洲(除中国内地、日本以外)地区下降主要是由于香港和澳门地区奢侈品行业遭受重创。

中国奢侈品消费本土回流，内地消费规模占比跃升

从中国在全球奢侈品行业中的地位来看，中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一，购买力占全球比重在三分之一左右。

消费规模方面，由于疫情影响下中国消费者境外购买力下降，导致中国消费者整体奢侈品消费规模2020年下降30%-35%，境外奢侈品消费规模下降70%，中国消费者奢侈品消费额在全球市场中的占比由2019年的33%下降至2020年的27%-29%。

境外消费受挫，导致中国消费者转向国内奢侈品消费，中国本土奢侈品市场在全球市场的占比几乎翻了一番，从2019年11%跃升至2020年的20%左右。

注：消费规模指中国国民在全球范围内购买的奢侈品总额，包括海外购买力;销售规模指只在中国境内销售的奢侈品总额。

主要奢侈品集团业绩下滑，中国地区表现亮眼

从全球三大奢侈品集团(LVMH、历峰集团、开云集团)财务表现来看，2020年，LVMH、开云集团营业总收入分别下滑16.8%、17.5%。历峰集团2020财年截至2020年3月31日，因此业绩受疫情影响较小，集团2021财年前三季度(2020年4月1日-2020年12月31日)销售额同比下降了16%，按不变汇率计下降了14%。

注：LVMH、开云集团财年均为自然年(2020财年截至2020年12月31日)，历峰集团财年为上年4月1日-来年3月31日，即2020财年为2019年4月1日至2020年3月31日。

2020年，多个奢侈品品牌表示，从疫情得到较好控制的第二季度开始，中国市场销售额变化明显优于全球市场。2020年4月前三周，LV在中国内地门店的销售额比上年同期增长了约50%，打响了中国奢侈品市场回温的“第一枪”。

2020年3月至9月，历峰集团在中国的销售额大涨78%。2020年9月-12月，历峰集团亚太地区销售额同比增长25%，且主要受到中国的推动，中国大陆销售额增长80%。

综上可看出，全球主要奢侈品品牌企业受疫情影响，营业收入在2020年均有不同程度的下滑，但奢侈品集团在中国地区的表现极为亮眼，进一步体现出中国地区奢侈品消费依然强劲。

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