2021年中国广告市场投放情况与竞争格局分析 在线教育品牌加大广告投放

疫情发生后整个广告市场出现应激反应，2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%。从头部行业的投放情况来看，前十行业中只有IT产品及服务呈现正增长。2020年广告刊例花费同比增长的品类占比有所减少，而且增长的这些品类基本都是与防疫相关。

2020年广告市场从2月开始接连下滑，但环比持续增长，截止到2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看，仍与2019年乃至之前相比都有较大差距。

影视视频广告降幅超六成

2020年从我国广告的投放渠道来看，除了电梯LCD和广告海报同比实现增长外，其余渠道广告投量均同比下降，且降幅较2019年进一步扩大。其中，影院视频广告降幅最大，达到62.6%;报纸和杂志广告的投放降幅也在三成左右。

从各行业广告投放来看，食品行业和IT产品及服务行业投放量较2019年有所增长。但食品行业投放量排在首位，但增速缓慢，2020年投放量同比增长0.4%，增速较2019年大幅下降。而IT产品及服务行业投放量增速接近五成，达到46.9%，是所有行业中增速最快的。

金融企业形象广告增长明显

在各品类广告投放中，金融业-企业形象广告在2020年增幅排在首位，达到133.1%;其次是化妆品/浴室系列用品广告，以117.1%的增速排在第二位;饮水机/家用净水器产品广告增速为100.0%，排在第三位。

在品牌广告投放方面，2020年广告刊例花费TOP20品牌占广告市场的比重达到16.8%，其中多个乳制品品牌机身榜单，同时在线教育品牌斑马AI课和猿辅导首次进入榜单。在所有品牌中，整体广告渠道刊例花费最多的是汤臣倍健，养无极和伊利排在第二和第三位。

在各品牌整体广告刊例花费增幅前30榜单中，快速消费品品占据三分之一的席位。在所有品牌中，增速排名第一的是饮料行业的瑞哺恩;排名第二的是属于邮电通讯行业的58到家;排名第三的是化妆品/浴室用品品牌-马丁。

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