2020年中国洗衣机行业发展现状与销售渠道分析 线上渠道零售额为129亿元涨势喜人

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20 蔡雨晴 • 2020-12-28 12:00:30  来源:前瞻产业研究院 E23705G0

洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器,按其额定洗涤容量分为家用和集体用两类。我国规定洗涤容量在6千克以下的属于家用洗衣机:家用洗衣机主要由箱体、洗涤脱水桶(有的洗涤和脱水桶分开)、传动和控制系统等组成,有的还装有加热装置。

洗衣机一般专指使用水作为主要的清洗液体,有别于使用特制清洁溶液,及通常由专人负责的干洗。洗衣机在销售渠道方面,主要分为线上和线下两大销售渠道。2020年上半年我国洗衣机零售量为1476万台,零售额为274亿元,其中线上渠道零售额为129亿元。近年来,我国洗衣机线上渠道零售量占比和线上渠道零售额占比总体呈逐年增长态势。2020年上半年我国线上渠道销售的洗衣机价格主要集中在2K以下。

2020年上半年我国洗衣机零售量为1476万台,线上渠道涨势喜人

2020年上半年我国洗衣机零售量为1476万台,同比下降12.4%。其中线上渠道零售量为949万台,同比增长9.9%;线下渠道零售量为527万台,同比下降35.8%。

图表1:2020年H1中国洗衣机市场零售量情况(单位:万台,%)

2020年上半年我国洗衣机零售额为274亿元,线上渠道零售额为129亿元

2020年上半年我国洗衣机零售额为274亿元,同比下降18.2%。其中线上渠道零售额为129亿元,同比增长3.7%;线下渠道零售额为145亿元,同比下降31.1%。

图表2:2020年H1中国洗衣机市场零售额情况(单位:亿元,%)

2020年1-5月我国洗衣机线下渠道略高于线上渠道,在6月线上渠道零售额为41亿元,较线下渠道零售额多10亿元,线上渠道迎来一波大幅上涨。

图表3:2020年上半年中国洗衣机线上线下各月零售额情况(单位:亿元)

我国洗衣机线上渠道零售量占比和线上渠道零售额占比总体呈逐年增长态势

2015年H1-2020年H1期间我国洗衣机线上渠道零售量占比和线上渠道零售额占比总体呈逐年增长态势,2020年H1我国洗衣机线上渠道零售量占比为64.3%,同比上涨13%;线上渠道零售额占比为46.9%;同比上涨9.9%。

图表4:2015-2020年中国洗衣机线上渠道零售情况(单位:%)

2020年上半年我国线上渠道销售的洗衣机价格主要集中在2K以下

2020年上半年我国线上渠道销售的洗衣机价格主要集中在2K以下,其中1K以下比重为24.5%,1-2K之间比重为34.1%。此外,这两个价格区间段的洗衣机销售额分别同比增长了2.5%和5.0%。

图表5:2015-2020年中国线上洗衣机市场价格段销售额结构及变动情况(单位:%)

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国洗衣机行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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