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2020年中国网络零售行业市场现状与竞争格局分析 交易规模、用户规模双双增长

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20 刘甜 • 2020-12-28 13:00:10  来源:前瞻产业研究院 E14221G0

近年来,我国网络零售交易规模不断增长,2010-2017年间的增速均在30%以上;2018年以后,增速有所下降,但仍呈现稳步增长趋势。2020年,据网经社“电数宝”的预测数据显示,全年网络零售规模将突破12万亿元;用户规模将突破8.4亿人。此外,网络零售市场的活跃程度有所下降,表明行业的市场竞争格局正逐渐形成。

1、2020年网络零售交易规模将达12.3亿元

近年来,我国网络零售交易规模不断增长,2010-2017年间的增速均在30%以上;2018年以后,增速有所下降,但仍呈现稳步增长趋势。2019年,全国网络零售突破10万亿元,同比增长20.6%;2020年,据网经社“电数宝”的预测数据显示,全年网络零售规模将突破12万亿元。

图表1:2010-2020年中国网络零售交易规模及增长趋势(单位:亿元,%)

同时,我国网络零售市场占全国社会消费品市场的比重也不断提升。2020-2019年,全国网络零售市场的交易规模占社会消费品总额的比重由3.3%增长至25.3%;2020年1-11月,该比重又提升至30%,说明了网络零售市场在我国社会消费市场的重要性越来越突出。

图表2:2010-2020年中国社会消费品总额及网络零售交易占比(单位:万亿元,%)

2、2020年用户规模将突破8.4亿人

在用户规模方面,据网经社“电数宝”的统计数据显示,2016年,全国网络零售市场的用户规模已突破5亿人大关;2019年,全国用户规模突破7亿人;2020年,据预测数据显示,网络零售市场的用户规模将突破8.4亿人。

图表3:2010-2020年中国网络零售市场用户规模及预测(单位:亿人)

从网络零售市场主要玩家来看,2019-2020年11月,手机淘宝、拼多多和京东的活跃用户数呈总体增长态势。其中,“手机淘宝”的活跃用户数稳居三家网络零售商的首位,2020年11月末的活跃用户数达9.17亿人;“拼多多”自2019年4月开始发力,其活跃用户数后赶超京东排名第二,2020年11月末达6.71亿人;“京东”的活跃用户数则维持在2-4亿人之间。

图表4:2019-2020年手机淘宝、拼多多和京东的活跃用户数波动趋势(单位:亿人)

3、融资活跃程度下降

从网络零售市场的活跃程度来看,据网经社“电数宝”公布的数据显示,2020年上半年,全国零售电商融资事件数量共51起,融资规模为83.2亿元,均较2019年上半年有所下降,从行业生命周期理论来看,这表明我国网络零售行业的活跃程度有所下降、市场竞争格局正逐渐形成。

图表5:2019-2020年H1中国零售电商融资事件数量及金额情况(单位:起,亿元)

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