2020年中国互联网电视机行业市场现状与竞争格局分析 大屏终端市场发展迅速

近年来，新一代的电视收视形态——互联网电视(OTT TV)发展迅速，消费者对于互联网电视大屏终端需求不断扩大，大屏终端OTT激活总量持续增长。

互联网电视新收视形态广受欢迎

目前，我国电视收视形态共有三大类，分别是有线数字电视、IPTV和互联网电视(OTT TV)。

互联网电视是后期发展的新形态电视收视形态，指的是基于公共互联网传送包含视频、音频、图形、文字和数据等，通过电视机、机顶盒等终端接收设备，向公众提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒体视听业务。

与其它两大收视形态相比，互联网电视开放性好，内容丰富，同时支持多端互通，在网络视频快速发展的当今，互联网电视这一收视形态广受消费者喜爱。截止2019年，OTT用户规模已经达到了8.21亿户。

与此同时，用户对互联网电视机的粘性不断增强。2019年，用户日每OTT大屏终端开机时长和日次均开机时长分别为4.9小时/天和133分钟/次。其中，OTT盒子终端客户使用时长较智能电视终端客户使用时长较长，两者日每终端开机时长分别为4.5小时/天和6.54小时/天，日次均开机时长分别为120分钟/次和192分钟/次。

互联网电视大屏终端市场发展迅速

——大屏终端激活量不断创新高

互联网电视大屏终端指的是基于传统电视机演变成的新型电视机终端形态，如智能电视、普通电视外接机顶盒以及智能投屏/无屏电视等。近年来，互联网电视大屏终端OTT激活量不断创新高。截止2019年底，互联网电视大屏终端OTT激活量高达25988万台，其中OTT机顶盒达到4384万台，智能电视突破2亿台，智能电视占据了绝大多数的激活量。

——OTT机顶盒和智能投影增速快

OTT机顶盒和智能投影因购置成本较低，同时系统内容等方面更新迭代速度更快，因此近年来出货量增速高于智能电视。2019年，OTT机顶盒和智能投影的出货量分别为4970万台和359.2万台。

——智能电视产品逐渐多元化

不过，受益于显示面板技术的发展，智能电视已经不再仅有液晶电视，市场上逐渐出现了OLED、QLED、LASER等多元化产品，并且这些新产品市场发展迅速，其中OLED显示面板因其屏幕薄，因此OLED智能电视普遍厚度极薄，不易损坏。

此外，人工智能也逐渐应用于智能电视，智能电视已经从内容智能化、连接交互智能化逐渐转向连接交互场景化及服务化。据IDC数据显示，2019年智能电视市场上能够联动其他家庭设备的比例已经达到了29%。

另一方面，近年来，我国倡导发展超高清产业发展，出台了一系列超高清产业政策，在《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》中明确提到，明确“4K先行，兼顾8K”的总体技术路线，明确超高清产业发展目标;提出推动超高清电视、机顶盒、虚拟现实(增强现实)设备等产品普及。因此，各大互联网电视机厂商纷纷研发制造4K互联网电视机，三星、小米、创维等厂商甚至已经发布了8K的产品。

市场逐渐渗透至三线城市及以下

随着一、二线城市渗透率不断提高，互联网电视机的消费市场开始逐渐下沉到三、四线城市，甚至是五线城市及以下。据奥维互娱数据显示，截至2019年底，三线及以下城市智能电视激活终端占比达63%。四线城市、五线城市及以下的智能电视激活终端数量占比已经赶上一线城市，占比分别达到26%和16%，其中四线城市与二线城市的智能电视OTT激活终端数量占比并列第一。

品牌打造操作系统优化用户体验

互联网电视机操作系统的易用性和智能性很大程度上决定消费者对产品的选择，互联网电视机的运营依托于终端系统，系统合作及输出也成为了行业资源整合的重要方式。

谷歌是最早开发智能电视的厂商，其开发的Android TV因其开放性强而最早被众多传统电视机厂商所采用。伴随着互联网电视机行业的发展，越来越多的厂商打造属于自己的操作系统，如苹果的Apple TV、三星的Tizen、LG的WebOS等。

为了给用户提供更好的使用体验以及打造自身产品生态闭环，我国领先互联网电视机品牌也纷纷创建自身的互联网电视机操作系统，目前创维、康佳、风行、小米、海信和华为等均已经打造了互联网电视机操作系统。

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