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2020年中国教育O2O行业市场现状与发展痛点解析 行业内企业多停止运营或转型发展

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20 陈慧 • 2020-12-15 09:00:13  来源:前瞻产业研究院 E10850G0

教育O2O模式是指教育培训企业在各种互联网技术的基础上,通过不断整合线上线下学生资源和教育资源,实现学生线上支付课程费用而在线下完成学习活动的一种教育模式,即教育O2O平台是连接工具,通过技术手段,可以将学生、老师、教学资源匹配连接在一起。

行业发展现状分析

——行业生命周期较短,正处于破局升级阶段

2014年前后,在出现的本地生活类O2O平台的风口刺激下,市场上涌现部分创业者试图将O2O模式迁移至教育领域,以此推动行业的发展;至2015年,我国教育O2O赛道受到资本市场青睐,大量资本涌入市场,出现了以疯狂老师、轻轻家教等为代表的教育O2O服务平台企业,市场各平台采取高补贴形式吸引老师以及用户进入;而至2017年,市场就进入了市场洗牌争端阶段,资本市场也开始回归理性。

纵观我国教育O20模式的发展历程,其繁荣发展阶段和市场洗牌阶段发生的间隔时间极短,主要是因为互联网思维模式与教育行业发展模式相结合时产生了极大的不对等,因此在未来的一段时间内,教育O20赛道上的玩家将处于思变期,谋求破局。

图表1:我国教育O2O市场发展历程

——行业内企业多停止运营或转型发展

教育O2O领域的玩家主要包含三个类型,一是传统教育机构转型互联网,以跟上互联网时代的潮流;二是赶浪潮的教育O2O创业公司,它们大多瞄准中介平台,欲对接教育资源与市场需求,如轻轻家教、疯狂老师等;三是互联网巨头通过资本运作,弥补在线教育中的线下短板,如百度、腾讯、阿里巴巴等投资入局。

图表2:教育O2O市场参与者类型

具体从行业内企业的发展情况来看,教育O2O模式在受到资本市场的追捧下,2014年前后有大量教育O2O初创企业涌入市场,包含轻轻家教、疯狂老师、樱桃老师、美术宝等垂直类领域企业,主要分布在K12、艺术、学前教育领域中,此外也有一些综合类平台的加入,包含跟谁学、决胜网、美团点评学习培训等教育O2O平台。

但在2016-2017年间,随着资本市场回归理性,行业内多数企业融资受阻,开始逐渐走向衰败或通过业务转型来维持公司运营。经过前瞻对于目前市场上教育O2O企业进行梳理发现,现阶段我国教育O2O企业在资本市场遇冷,商业模式无法实现盈利的形势下,大量的机构都进入业务转型或沉寂,所剩企业寥寥无几,其中代表性企业还包含轻轻家教、选师无忧、决胜网、美团点评学习培训等。

图表3:我国教育O2O市场入局企业布局及发展现状分布(一)

图表4:我国教育O2O市场入局企业布局及发展现状分布(二)

——行业资本市场处于遇冷时期

同时,结合我国教育O2O市场投融资的时间线来看,教育O2O市场的投融资主要集中在2014-2015年期间,主要是随着我国“互联网+”热潮的兴起,吸引了大量创业企业将目光投向教育领域,吸引了大量资本涌入教育O2O行业。其中,疯狂老师、跟谁学以及轻轻家教等教育O2O平台企业得到资本市场的融资。但随着2016年资本的转冷,教育O2O企业融资遇冷,市场上的融资次数以及金额较少,仅选师无忧在业务转型后,2018年12月得到美中教育集团数千万人民币A+轮融资。

图表5:截至目前我国教育O2O市场投融资主要事件汇总(一)

图表6:截至目前我国教育O2O市场投融资主要事件汇总(二)

行业发展遇冷/痛点解析

从行业的发展现状来看,目前我国教育O2O赛道的企业机构都陆续选择了艰难转型或者悄然沉寂,教育O2O市场发展遇到寒冬,其根本原因在于以下几点:一是教育O2O平台缺乏用户粘性;二是行业过于依靠资本,自身没有盈利;三是行业在疯狂追逐资本的形势下,没有注意到用户真正的需求;四是行业内企业一味追求扩张,忽略了教育本身;五是名师资源稀缺,难以真正实现信息对称;六是教育O2O模式未给教育创造新价值。

由此可见,目前教育O2O平台的模式尚未成熟,也未能真正解决用户痛点,而且还会随着资本市场的动荡增加诸多的不确定因素,对教育行业的创业者来说,如果只是一味地像O2O其他领域一样,靠价格战、补贴战跑马圈地,将会带来致命影响。

图表7:我国教育O2O市场发展遇冷原因/痛点分析

更多数据参考前瞻产业研究院《中国教育O2O市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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