2020年中国内衣行业市场现状及品牌竞争格局分析 新锐品牌备受关注【组图】
中国内衣市场空间潜力巨大,据iimedia数据显示,中国内衣市场规模的增长速度相对明显,到2019年的市场规模约为2000亿元,内衣需求大,供给市场开发空间大,企业竞争加剧,2020年双十一,新锐内衣品牌Ubras赶超优衣库登双十一Top1,布局线上渠道的内衣品牌抗风险能力强,多家新锐内衣品牌获得融资。新锐内衣品牌产品定位精准了解目标用户的需求,并通过互联网营销手段,在市场上抢占先机。
Ubras赶超优衣库登双十一Top1
中国内衣市场空间潜力巨大,据iimedia数据显示,中国内衣市场规模的增长速度相对明显,到2019年的市场规模约为2000亿元,其中女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。
随着中国人均收入的增长和国人的内衣消费观点的开放,内衣消费逐渐趋于时尚化、个性化以及多元化,中国居民对内衣消费的需求量也逐渐提升,据iimedia数据,2019年,中国内衣的消费需求量增长为167.7亿件。
内衣市场需求的增长,推动内衣供给市场有更大的开发空间,企业竞争也加剧。2020年双11大促期间,内衣品类发生较大变动,新兴国产品牌Ubras赶超近年来一直霸榜的优衣库,登上了Top1的宝座。Uniqlo/优衣库位居第二位,其余为Bananain/蕉内、芬腾、曼妮芬、Gukoo/果壳、Hodo/红豆、爱慕、浪莎、Gainreel/歌瑞尔等品牌。Ubras、蕉内等属于新锐品牌,在天猫“双11”内衣品牌销量排行榜中,Ubras、蕉内分别占据第一、第三的位置。其产品、定位、服务和营销受到内衣行业从业者们的重点关注。主要是其产品定位大部分都深挖90后、95后年轻用户的需求,精准了解目标用户的需求,并通过互联网营销手段,在市场上抢占先机。
布局线上渠道的内衣品牌抗风险能力强
在2020年新冠疫情影响下,已布局线上渠道的内衣品牌处于有利地位,抗风险能力较强。据iimedia数据,2020年,通过线上渠道购买内衣的消费者占43.2%,占比较大。未来线上渠道消费占比有望进一步提升。
多家新锐内衣品牌获得融资
消费领域一直备受产业投资者青睐,消费细分升级领域,对于投资者来说是非常好的赛道。如今新兴的内衣品牌,颠覆了以往的内衣塑形形象,属于行业消费升级,正是投资者青睐的消费细分升级赛道。据不完全统计,2019-2020年获得融资大多为新锐品牌,融资金额多为千万元以上级别,四家企业融资金额更是达到亿元以上级别。Ubras中国内衣品牌Ubras于2020年9月,完成数亿元B+轮融资,由红杉资本中国基金领投,今日资本跟投。融资将主要用于产品研发、供应链端升级、消费者购物体验优化等方面。
更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网+内衣行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
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本报告前瞻性、适时性地对互联网+内衣行业的发展背景、商业模式变迁等行业现状进行分析,并结合多年来互联网+内衣行业发展轨迹及实践经验,对互联网+内衣行业未来的发展...
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