服装行业向内发掘才有料

上月末，“2012中国内衣家居服行业领袖峰会”在京举行。峰会上中纺协内衣委员会称内衣行业为服装领域最后一块黄金市场，目前该行业已经从最初的贴牌加工发展到现在的自主品牌创新发展的新阶段。

据最新统计数据显示，内衣行业每年正在以20%至30%的增速快速发展，年市场规模已达数千亿元，各品类内衣大规模井喷发展即将到来。

前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国内衣行业产销需求与投资预测分析报告》显示，我国内衣起源于上世纪30年代并兴起于80年代，自90年代中期以来，我国内衣业，尤其是女式内衣取得了长足的发展，并且形成了以广东为代表的南方、以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三足鼎立的产业态势。

尽管在款型结构上存在着南小北大东华丽的区别，但在国际标准号型统一下，各地女内衣基本能够满足国内消费者的需求。在此基础上，形成了具有中国特色的内衣风格以及诸多知名品牌。

进入21世纪后，在经济稳步发展的推动下，我国内衣行业取得进一步发展。截至2010年底，我国共有规模以上内衣企业1244家;行业实现工业总产值1190.62亿元，同比增长22.94%;销售收入1169.56亿元，同比增长25.48%;利润总额58.88亿元，同比增34.01%。总的来看，行业规模稳步扩张，经营情况良好。

内衣行业销售收入及增长率变化趋势图(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院《2012-2016年中国内衣行业产销需求与投资预测分析报告》

据调查，我国女性购买内衣的习惯正经历重大的改变。今时今日，内衣在中国女性服装消费中占到了8%。近10年来，国内内衣包括文胸、保暖内衣等，年均销售额及销售量增速都在15%左右，远高于GDP的增长水平。

不过，由于内衣市场门槛低、成本相对较小，致使行业竞争压力逐年增大。无论是来自发达国家的强势品牌和发展中国家的低成本竞争，还是国内内衣企业的厮杀，都使中国内衣市场陷入了“外患内忧”的空前竞争时期。

作为全世界内衣及相关行业增长最快的国家，这个巨大的市场吸引了国际国内几千个品牌的进入，中国正从内衣制造大国向销售大国转变。行业已经从最初的贴牌加工发展到现在的自主品牌创新发展的新阶段。国内衣品牌正在崛起，诸多有影响力的品牌开始在全世界崭露头角。其中，国际品牌对中国市场的培育功不可没。

当前，我国内衣产业已经步入了从发展期跨进成熟期的关键时刻，市场需要真正为消费者考虑的内衣品牌。产品需求的多元化，也要求内衣企业针对不同区域、不同市场、不同背景、不同人群进行市场细分，从而满足不同消费者的需求。

前瞻产业研究院内衣行业研究员高满表示，消费者对衣着品质和审美时尚的更高追求促使着纺织行业加速转型，整合相关资源，增加科技和品牌附加值，向产业链高端迈进。而与国际品牌的文化内涵牵手，是从根本上提升中国服装品牌档次的关键，也是国际品牌入驻中国纺织服装产业的一个契机。

“原料上涨、劳动力成本上升、同质化竞争激烈、国内不少生产企业依然处于内衣产业链的低端等问题困扰着中国内衣行业。”中纺协内衣委员会有关负责人表示，如何让内衣这个服装板块中最具活力的产业保持旺盛的增长率，同时做到可持续性发展、在红海中开拓蓝海，已经成为内衣行业发展的关键性问题。