视听新媒体产业步入高速发展期

以互联网为传播载体的新兴媒体正在高速崛起，并对政治、经济、文化、社会等方方面面产生广泛而深刻的影响。在各类新媒体、新业态中，视听新媒体已经成为一类相对独立的媒体形态，并随着技术的进步日臻完善。

视听新媒体以视听内容为核心，借助互联网等各种新的技术手段传播，技术实现方式较为多样、复杂，已经且还将持续对现有的媒介格局产生重大影响。视听新媒体既有自身独特的运行规律，又与传统的广播影视媒体交叉、融合、竞争并合作，从而形成复杂的媒介竞合格局。

前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国视听新媒体行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，视听新媒体已经经历了十余年的发展历程，一些新媒体形态已经初步具备较为清晰的盈利模式，部分新媒体形态已经产生一定经济效益。视听新媒体是媒体类业务，必须在确保内容传播安全的情况下才能开展。原则上，除了网络广播影视外，其他视听新媒体的内容集成播控都要由广电机构负责建设，广告和网络运营可由其他主体承担。

除了传统的广告外，包月收费、按次收费、版权营销、寄生模式、服务托管、线下活动等多种盈利模式在多种视听新媒体形态中均有出现。在各类视听新媒体形态中，公共视听载体因盈利模式最为成熟，产值规模相对庞大;网络广播影视用户规模最大，收入增长的绝对值最高；IP电视盈利模式最清晰，但由于用户规模相对较小，收入规模相对有限；手机电视用户近年来发展很快，收入增长最为迅速；CMMB已经取得初步收益;互联网电视刚刚起步，尚未产生明显收益。

据统计，2011年中国网络视频的收入为48.35亿元，比2011年增长123%；2012年公共视听载体收入将超过100亿元，年均增长20%左右。

随着三网融合试点的陆续启动，IP电视的用户规模稳步扩大，手机电视用户规模也逐渐增长，互联网电视市场将初步形成规模。与此同时，移动多媒体广播电视由于建立了全国统一的技术体制和运营体制，业务体系逐步完善，用户发展将进一步提速，特别是与中国移动的战略合作，将推动CMMB 的运营步入快速发展轨道。此外，视听新媒体技术与网络将不断优化，发展环境也将更加完善。

前瞻产业研究院视听新媒体行业研究小组分析认为，尽管视听新媒体发展仍面临着技术与网络问题、盈利模式问题、产业合作问题、文化安全问题等诸多问题，但可以预见，视听新媒体的产业规模即将步入高速发展期。