护肤品：让美丽来得更天然

中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，我国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。其中，护扶品是整个化妆品行业中发展最快的一个细分市场。

近几年来，我国护肤品行业以年均15%以上的速度递增，全行业正处在消费结构逐渐升级、消费层次多元化的阶段，护肤品生产和销售方面也已形成相对完善的法律法规。

前瞻产业研究院发布的《2011-2015年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2011年我国护肤品行业发展十分迅速，并伴随着消费需求不同，发展特点也尤以明显。越来越多的消费者寻求专业的护肤建议和合理的产品解释，行业面向高度专业化、高度细分化和高度科技化进一步发展，正是如此，环保护肤品和药妆护肤品等细分专业化产品备受消费者青睐。

持续快速发展的市场必不可少会带来激烈的市场竞争。近年来，我国护肤品行业迅速成长为一个竞争性的行业。经过快速发展阶段和激烈的市场竞争的锤炼，基本格局初步形成。

目前，我国护肤品的中高端市场，几乎已经全被欧美和日本企业占据，以兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥、伊丽莎白雅顿，加上欧莱雅系列、宝洁系列、资生堂、佳丽宝系列等等国际一线品牌占据了国内专柜市场绝大部分销售额。

前瞻产业研究院护肤品行业研究员丁放表示，目前中国人均护肤品消费水平仅为28元/年。而在经济发达的国家，人均护肤品年消费是36-70美元，折合人民币300元左右。中国的人均护肤品消费水平与发达国家比还有很大的差距，表明我国护肤品销售有很大的潜在市场，今后数年内依然会保持着快速发展的趋势。按目前我国的护肤品消费需求的发展趋势，未来的5年内护肤品的市场年销售将突破1000亿元的水平。