“美女经济”靓丽的另一面

美女经济就是围绕美女资源所进行的财富创造和分配的经济活动。作为一种可以经营的资源，美女经济围绕美女资源产生一系列的增值效果，其中，美女不是被直接消费的商品，而是传播美丽的介质。

“香车美人”的组合理念早已深入人心。各大车展上美女如云，争奇斗艳，既留住了参观者的脚步，也秒杀了媒体的菲林。汽车厂商选择美女车模本当无可厚非，然而过犹不及， 2012(第十二届)北京国际汽车展览就由于某车模出位的炒作，首次被相关政府部门批评。

不过，美女的广告效应却是不容忽视的。

跟一般的日常交易中谁买谁付钱的模式不一样，“美女经济”的模式类似广告，美女以其亲和力强、感染力强的特点，在传播过程中赢得良好效果，成为各界竞相争取的传播载体，无需消费者付费。

消费者看了美女，心情愉快，视觉享受，此谓一赢;企业可以借助美女为企业形象做宣传，而且其效果往往比买广告更好，此谓二赢;在这过程中，模特公司或中介公司收取费用，此谓三赢;此外，通过选美以及参与各种商业活动，美女实现了“名利双收”，其知名度得到提高，可以为她带来更多的表演机会和提高个人收入，此谓四赢;同时，举办这些活动的媒体，不仅借此吸纳了广告，还提高了收视率、扩大了发行量，此谓“美女经济”的五赢。

正是由于这“多赢”的局面，无论是企业还是媒体对“美女经济”都打出十二分的热情。但是，随着近年来“美女经济”的疯狂膨胀，诸多的弊端也逐渐暴露。

在国外，国模特产业已经形成了庞大的规模，能够实现年产值达到数十亿美元的产业规模。其国际通行方式是，经纪公司在独立运作的同时拥有自己的行业规范和指导。而在我国，目前大部分模特经纪公司在运作上都存在较大缺陷，普遍缺乏能与国际接轨而又适合中国国情的规范化章程。

中国有着良好的市场前景和广阔的发展空间，如何把各种优势综合利用起来，把耳边优异的人才潜质和丰富的资源发掘得更加淋漓尽致，是每个模特经纪公司的经营者需要认真思考和加以解决的问题。

其次，美女、模特的自身素质普遍不高成为“美女经济”发展过程中的一个重要问题。以我国的教育方式来看，走艺术道路的模特行业似乎应该顺理成章地将文化课列为弱项，致使一些模特对基本的历史文化常识，都不怎么清楚。在一些模特大赛中，不乏因为答错或答不出一些常识性问题而贻笑大方的例子。

此外，模特低龄化的现象越来越严重。每年有许多少男少女为了实现自己的明星梦、富贵梦走上这条道路。他们只知道服装模特就是时尚的代表，美的先驱者，却没有真正领悟到这个行业的神圣职责，会被一些微不足道的利益所诱惑。对此，模特必须努力掌握各种技能知识，增加内涵，从而向多元化的方向发展。

值得注意的是，模特不是普通意义上的俊男靓女，都不能局限于用传统的审美观来看待、挑选模特。应由原来单一的审美标准向多元化、多取向方向转变。需要用新的观念、变化的技术标准和技术条件来对待、挖掘和发现人才。

前瞻产业研究院文化产业研究员罗娟指出，“美女经济”还带来了另外的经济效应，媒体在不断向观众输送美女的形象时，激发了许多不是天生丽质的女人们按美女的标准重新塑造自己的热情，由此带动了化妆品产业和整形美容业的快速发展。

据前瞻产业研究院预测，在未来的五年，美容业作为服务业的一支最有竞争力的行业，市场投资空间每年将高达5000亿，然而从国外美容业发展的趋势来看，综合性俱乐部式美容场所是发展的必然趋势，因此，在国内投资综合性美容俱乐部无疑是目前进军美容业的最好途径之一。