十张图了解2020年中国在线音乐行业市场现状及竞争格局分析 进入寡头竞争时代

分享到:
20 李佩娟 • 2020-12-03 09:00:32  来源:前瞻产业研究院 E3285G0

2020年10月,中国在线音乐月活用户超6.2亿,在线音乐付费用户超7000万,付费听歌被用户普遍接纳。中国在线音乐已经进入寡头时代,腾讯音乐前三季度收入达208亿元,最新市值超过1800亿元,是中国最大的在线音乐平台。旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等强势在线音乐平台。

用户规模大 付费习惯已养成

根据Fastdata的监测数据,2019年11月-2020年10月,我国在线音乐的平均月活用户规模在5.8亿人,而2020年10月在线音乐的月活用户达到6.2亿人。

图表1:2019年10月-2020年10月中国在线数字音乐月活用户规模(单位:万人)

2019年,中国在线音乐的付费用户规模达到6776万人,较上年增长1608万人,截至2020年10月底,我国在线音乐的付费用户达到7192万人。

图表2:2017-2020年10月中国在线数字音乐付费用户规模(单位:万人)

市场增长强劲

2015-2019年我国在线音乐的市场产值从19.8亿元上涨至107亿元,平均复合增速达到52.47%,在头部企业竞争力加强的前提下,预计2020年中国在线数字音乐市场产值将超过140亿元。

图表3:2015-2020年中国在线数字音乐市场产值(单位:亿元,%)

在线音乐头部竞争壁垒已建立 进入寡头时代

2004年-2013年中国在线音乐行业处于高速发展期,自2004年酷狗音乐成立以来,陆续有虾米音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐成立。自2013年后,头部企业开始频繁并购,特别是腾讯先后并购酷我音乐、酷狗音乐和QQ音乐。

图表4:中国在线音乐发展历程

在线音乐的头部竞争愈发激烈,从在线音乐的发展历程里可以看出,音乐行业的风险投资高峰期已过,头部企业已经通过收购和并购建立竞争壁垒,目前在线音乐行业新进者的机会较少。根据IT桔子监测数据,2019年音乐行业发生融资事件36起,融资金额为81.33亿元。

图表5:2013-2020年中国音乐行业投资情况(单位:亿元,起)

强者恒强 马太效应明显

2020年10月,QQ音乐的月活用户数量达到20122万人,酷狗音乐月活用户数量达到18769万人,QQ音乐和酷狗音乐均隶属于腾讯音乐集团。网易云音乐的月活用户数量为8895万人,与QQ音乐和酷狗音乐的用户差距较大。

图表6:2020年10月中国在线数字音乐APP月活用户数量(单位:万人)

日均使用时长=日使用总时长/DAU,2020年1-10月5sing用户日均使用时长超过40分钟,排名榜首,网易云和酷我音乐紧随其后,日均使用时长分别达到39.2分钟和36.8分钟。

图表7:2020年1-10月中国在线数字音乐APP日均使用时长(单位:分钟)

从APP使用总时长来看,TOP3音乐APP的使用总时长占比从2017年的56.7%上升到2020年10月的80.4%。结合上文分析,在线音乐时长马太效应尽显,整体呈现强者恒强的局面。目前头部平台正在利用形成的规模效应快速地抢手中小平台的用户时间。

图表8:2017-2020年中国TOP3音乐APP使用总时长占比(单位:%)

在线音乐APP下沉效果显著

2020年10月我国共拥有在线音乐用户62180万人,其中近6成的人来自三线及以下城市。一线城市的用户的数量占比最少,仅为7.3%。

图表9:2020年10月中国在线音乐用户城市分布(单位:%)

从在线音乐APP 前4名的用户城市分布来看,QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的用户均有超过70%来自二线及以下城市,而网易云在下沉市场的渗透率相较另外三家在线音乐APP低,2020年10月,网易云音乐来自二线及以下城市的用户占比不足60%。

图表10:Top4音乐APP用户城市分布(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动

相关深度报告 REPORTS

2020-2025年中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告
2020-2025年中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告

本报告将帮助移动音乐企业、学术科研单位、投资企业准确了解移动音乐行业最新发展动向,及早发现移动音乐行业市场的空白点,机会点,增长点和盈利点……,前瞻性地把握移...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p40 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 李佩娟
资深产业研究员、分析师
3007640
关注
665
文章
200

研究员周关注榜

  • 吴小燕
    306447吴小燕
    能源 / 环境 / 自助服务
  • 刘芬
    289920刘芬
    金融 / 保险 / 消费
  • 朱茜
    272186朱茜
    医药 / 医疗 / 大健康
  • 刘甜
    262558刘甜
    TMT / 文创 / 房地产
  • 张维佳
    259995张维佳
    能源、金融、物流
  • 李佩娟
    216483李佩娟
    医药 / 医疗器械 / 流通领域
企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J