2020年中国化妆品行业“2020双十一”情况总结 国货品牌表现亮眼

近年来，我国化妆品行业发展迅速，市场规模持续增长。在双十一期间，化妆品行业再次展现出其巨大的发展潜力，面膜、面部护理套装、美容工具和面部彩妆品类表现亮眼，本土新锐品牌完美日记、花西子、薇诺娜进入成交额TOP10榜单。

行业景气度高，双十一表现亮眼

受益于美妆消费人群扩容、护肤步骤增加及消费升级趋势，我国化妆品行业持续保持高景气度，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，行业整体市场规模接近5000亿元。在刚过去的双十一“狂欢节”，化妆品品类表现再次亮眼，个护美妆在双十一当天销售额排名第四，仅次于家用电器、手机数码和男女服装。

面膜销量TOP1，面部护理套装成交额TOP1

面膜作为护肤快速有效且价格相对亲民的产品，逐渐成为化妆品消费群体的主要的消费品牌之一。在此次双十一期间，面膜销售量就高达3704万件，成为护肤品类第一。

不过，从成交额看，面膜略逊于面部护理套装，其主要原因是面部护理套装价格普遍较高，加上消费者受到西方护肤理念的影响，护肤步骤逐渐增多，面部护理套装一般包含了整个护肤环节，相较于其他护肤单品价格较为划算，因此一般在促销活动下，面部护理套装需求较大。

注：统计时间为2020.11.01-2020.11.13。

美容工具销量高，面部彩妆成交额位居榜首

99%的妆容高级感，都赢在底妆上，完美的底妆离不开合适、好用的底妆工具。虽然不少底妆产品会自带底妆工具(大部分为粉扑)，但是不一定称心好用，因此消费者单买底妆工具已经成为了一种发展趋势。此外，高光、修容等化妆步骤的增多，彩妆刷也逐渐成为了必不可少的彩妆单品。在双十一期间，美容工具销量位居榜首，高达2854万件，但是与面部彩妆销量差距不大，而面部彩妆的成交额却是美容工具的4倍多，达到37.94亿元，这主要是因为目前美容工具同质化较严重，产品单价较低，而面部彩妆在产品可塑性上更高，价格普遍偏高，同时，众多品牌推出养肤底妆产品进一步推高了整个面部彩妆的价格。

注：统计时间为2020.11.01-2020.11.13。

新锐品牌不负众望

本土新锐品牌逐渐崛起成为了近年来我国化妆品行业的一种趋势，代表性品牌有完美日记、花西子、薇诺娜等，这些品牌普遍擅长线上品牌营销，迅速捕捉目标消费群体，在双十一这一盛大购物节，这些品牌不负众望，成交额依旧表现亮眼，其中完美日记、花西子占据彩妆类品牌成交额TOP10榜单的前两大席位，成交额分别超过5.5亿元和4.5亿元。主打医美护肤线路的薇诺娜也挤进护肤类品牌成交额TOP10榜单。

注：统计时间为2020.11.01-2020.11.11。

注：统计时间为2020.11.01-2020.11.11。

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