2020年中国美容小家电行业市场现状与竞争格局分析 国外品牌占领高端市场

美容小家电作为美妆护肤的延伸需求，在我国颜值经济的推动下快速发展，国内美容小家电品牌目前占领低端市场，高端市场由国外品牌占主导。

近年来，消费者对美妆护肤方面的需求进一步提升，美容小家电凭借其小巧轻便、使用时间灵活、做工精细、物美价廉深受爱美人群的青睐，我国美容小家电市场相较于欧美日等发达国家起步较晚，但伴随着我国颜值经济的快速发展，我国美容小家电市场也迎来快速扩张。

颜值经济推动美容个护市场体量持续提升

近年来，我国颜值经济快速发展，根据Mob研究院公布的数据显示，2019年以来，我国颜值经济活跃用户规模接近4亿人，约占整体网民四成。根据CBN data数据显示，我国有1/4的女性已经尝试过医美并且较为满意，而有60%的女性都有想要尝试医美的想法，我国消费者“变美”需求逐步走向常态化趋势。

美容个护市场在颜值经济的推动下快速发展，市场规模加速上升，根据Euromonitor公布的数据显示，2019年我国美容个护市场规模达4777亿元，同比增长13.8%。

美容小家电市场上升空间可观

消费者的护肤消费选择中，医美及美容院虽然效率最高，但价格昂贵且时间成本也高，美容小家电轻巧便携，做工精致且使用时间灵活，对于繁忙的爱美人群而言，美容小家电以其相对平价亲民的价格更利于被消费者所接受。

根据Wind数据显示，近年来我国美体美容仪线上销售规模快速增长，2019年我国美体美容仪线上销售额为156.96亿元，同比增长22.6%。

根据Euromonitor公布的数据显示，2019年我国美容美体仪器线上增速达22.6%，增速远高于医美市场和美容个护市场增速，尽管2019年美容美体仪器增速有所回落，但仍然保持较好的上升趋势，我国美容小家电市场上升空间可观。

国外品牌占据高端市场 销售表现强劲

目前我国美容小家电市场中国外品牌占据高端市场，国内品牌占领低端市场，根据淘宝天猫数据统计2019年7月至2020年6月，我国美容仪线上年销额达58.99亿元，其中雅萌销售额占比达16.32%，dr.arrivo与Tripollar 也分别占据9.98%和5.51%的份额。

注：近一年的统计范围为2019.07 -2020.06

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国家用美容保健电器制造行业产销需求与投资预测分析报告》。

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