电视剧：创新才有出路

严重“过剩”的电视剧大国

据前瞻产业研究院《2011-2015年中国电视剧行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，2010年我国电视剧的产量为436部、1.47万集，分别较上年增加8.5%和13.7%;每天生产约40集，平均每部约34集，为世界第一电视剧生产大国(美国2010年产量约为4000集)。目前，我国虽然每年有高达1万余集的产量，但真正能在电视台播出的电视剧仅仅8000集左右。2009年我国投入到电视剧上的资金达63亿元，但创造的产值却不足17亿元，这样的产业现状已经维持了三年。前瞻产业研究院电视剧行业研究员郭雪丽指出，整个电视剧行业的风光仅靠几部电视剧做支撑，更多的钱打了水漂，看似“巨无霸”的电视剧行业，不得不正视“产能严重过剩”的问题。

2007-2010年度全国电视剧生产发行部数和集数(单位：部，集)

资料来源：前瞻产业研究院《2011-2015年中国电视剧行业深度调研与投资战略规划分析报告》

资本过热，创新不足

2009年，华谊兄弟登陆创业板，开启了国内影视企业上市的先河;2010年10月，中国电视剧第一股“华策影视”登陆创业板;2010年12月，“博纳影业”在纽约纳斯达克交易所成功上市，成为了第一个在美国上市的中国影视公司。2011年，将有中影集团、上影集团等近十家影视企业在国内或海外上市。随着投融资渠道的增多，各路资金开始用涌入影视产业中。

但2010年的电视剧行业呈现出“只有资本，没有创新”的局面。各类翻拍、重拍剧不断涌现，让观众审美疲劳。如名著改编无疑是2010年电视剧创作生产的热门现象。“红楼”、“三国”等四大名著你方唱罢我登场，将电视银屏搅和得沸沸扬扬;《四世同堂》、《茶馆》等新文学名著也纷纷被改写重现在电视屏幕;《林海雪原》、《青春之歌》、《敌后武王队》、《野火春风斗古城》等一批当代文学名著也陆续被改编重拍。在这些剧目大势宣传的同时，取得的效果却不甚理想。

质量取胜，内容为王

虽然国内目前从事电视剧制作的机构有4000多家，但只有三分之一的能够盈利，三分之一基本持平，剩下三分之一处于亏损状态。

据前瞻产业研究院数据显示，2010年全国电视剧广告投放时间比上年减少了26.7%，但广告收入却增长了2.54%;省级卫视2010年电视广告投放时间比上年减少了28.52%，但广告投放额度依旧上涨了31.61%。电视剧广告播出时长大幅减少，广告投放额度依旧上涨，从一个侧面反映了电视剧竞争已进入“质量取胜，内容为王”的时期，单靠播出数量增加未必是最好的扩大市场占有和盈利之道。

郭雪丽认为，中国不乏电视剧的市场和客户，但缺的是优质的电视剧。所以，中国电视剧行业的实质性问题，不是电视剧产量绝对过剩，而是缺乏精品的相对过剩。对于电视媒体来说，质量是把握主动权、提高竞争实力的坚实前提，创造出更富新意的电视剧才是取胜之道。