2020年中国农村电商行业发展现状与竞争格局分析 地区发展不平衡

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20 杨玮圆 • 2020-11-10 11:00:27  来源:前瞻产业研究院 E4025G0

近年来,我国农村电商发展迅速,农村网络零售额不断创新高,农产品也逐渐电商化。不过,我国农村电商发展不平衡,东部地区农村网络零售额占比超过七成,东北部不到一成。

农村电商规模持续扩大

近年来,随着农村网络基础设施不断完善、农村网民规模不断扩大,越来越多的农村居民加入到网络零售队伍当中,我国农村电商行业发展迅速。据商务大数据显示,2019年全国农村网络零售额达到17082.8亿元,占全国网络零售总额的16.1%。

图表1:2014-2019年中国农村网络零售额(单位:亿元,%)

细分品类零售情况

——服装鞋帽及针纺织品零售额第一

具体来看,服装鞋帽及针纺织品零售额最高,占全国农村网络零售额的31.5%;其次是日用品和粮油食品,占比分别为18.6%和8.3%。

图表2:2019年农村网络零售TOP3品类占比(单位:%)

——烟酒品类增速最快

从增速上看,上述三大品类并未进入“2019年农村网络零售品类同比增速TOP3”榜单。2019年烟酒零售额增速最快,增速高达38.8%;其次是建筑及装潢材料和饮料,增速均在30%以上。

图表3:2019年农村网络零售品类同比增速TOP3(单位:%)

——农产品电商化

受益于冷链、物流等发展,我国农村电商也逐渐开始销售当地农产品。此外,商家也开始通过直播带货对农产品进行网上销售,甚至有地方官员前来助阵帮助当地农产品销售,在直播过程中通过讲解当地农产品特色吸引消费者。

2019年,全国实现农产品网络零售3975亿元,其中休闲食品销售额排名第一,占比达到24.9%。茶叶、滋补食品零售额占比均在10%以上。

图表4:2019年中国各类农产品网络零售额占比及同比增速(单位:%)

地区发展不平衡

——东部地区占据七成零售额

但是,我国农村电商存在发展不平衡的问题,2019年东部地区实现农村网络零售额占全国农村网络零售额的76.6%;中部、西部和东北部占比分别仅为12%、9.4%和2%。此外,东部地区农村网络零售额同比增速依旧排名第一,约为19.8%。

图表5:2019年全国各地区农村网络零售额占比及同比增速(单位:%)

——浙江省遥遥领先

分省份看,在“2019年全国农村网络零售额TOP10”榜单中,东部地区占据了六席,西部仅有四川省进入榜单中。此外,光是浙江省农村网络零售总额就占到全国农村网络零售额的36.8%。

图表6:2019年全国农村网络零售额TOP10(单位:%)

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