一文了解2020年中国美容仪行业发展现状与竞争格局 品牌价格差异较大

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20 吴小燕 • 2020-10-15 11:20:47  来源:前瞻产业研究院 E2466G0

市场规模持续增长

伴随着我国经济的发展,近年来颜值经济一度升温。普通的美容护肤产品已经不能够满足消费者对美容护肤的需求,因此比普通护肤品见效更快、比医美保养价格更低的家用美容仪逐渐受到消费者青睐,越来越多的企业相继入局,市场规模持续增长,2019年达到65亿元。

图表1:2017-2019年中国美容仪行业市场规模(单位:亿元)

线上规模发展迅速

社交媒体、直播电商、内容电商等的快速发展也加速了我国线上美容仪市场的发展,消费者在KOL种草、直播带货等新兴模式下迅速了解并购买美容仪产品,线上美容仪市场规模增速惊人。

2016-2018年,我国线上美容仪市场增速远超我国美容个护市场市场规模和医美市场规模增速,2017年我国线上美容仪市场规模增速高达92.16%,是美容个护、医美市场规模增速的9倍和3倍左右。

虽然2019年线上美容仪市场规模增速放缓,但仍保持在22.56%,依旧高于医美市场和美容个护市场增速。

图表2:2016-2019年中国线上美容仪行业市场规模增速与美容个护、医美市场规模增速对比分析(单位:%)

电子美容仪占据主流

目前,我国美容仪产品主要包括电子美容仪、洗脸仪、蒸脸器/美容喷雾机、瘦脸机/瘦脸工具和美眼仪等。大多数电子美容仪融合了清洁、提拉紧致、抗衰老等多种功能,因此其受欢迎程度也较高,2019年其交易额占据淘宝天猫美容仪总交易额的74.3%。

图表3:2019年淘宝天猫美容仪成交品类成交额占比情况(单位:%)

品牌差价大

从品牌均价上看,市面上的主要美容仪品牌均价差异较大,海外品牌均价普遍高于我国本土品牌,尤其是日本品牌,远高于我国本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容仪均价分别为8839.15元和4259.14元,我国本土美容仪品牌产品均价在几百元及以下。

图表4:中国美容仪市场主要品牌均价对比(单位:元)

注:上图数据统计时间为2019年7月-2020年6月。

在2019年淘宝天猫电子美容仪成交额TOP10品牌榜单中也可看到,大多数品牌成交额在1亿元到2亿元之间,仅有两大品牌雅萌和dr.arrivo成交额超过5亿元,产品均价较高为其实现较高的成交额提供了一定的支撑。

图表5:2019年淘宝天猫电子美容仪成交额TOP10品牌(单位:亿元)

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