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十张图了解2020年中国移动阅读行业现状与发展前景市场规模将破百亿

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20 夏才艳 • 2020-10-12 10:40:22  来源:前瞻产业研究院 E6501G0

移动阅读成为阅读主流

据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查,国民数字化阅读方式的接触率79.3%,其中手机阅读接触率达76.1%,移动阅读成为主流。

图表1:2019年国民数字化阅读方式接触率(单位:%)

随着技术的发展,移动阅读从WAP走向了App,行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年,如今行业格局相对稳定,资源向头部集中,中小企业难出头,新入局成本高昂。

图表2:移动阅读发展阶段

只要是阅读产业,均以内容生产为核心,只有把握内容才能在产业链上具备主动权。

图表3:移动阅读产业链

用户规模趋向稳定 主要集中在下沉市场

移动阅读用户规模增长疲软,保持在6亿上下,2020年3月因疫情原因出现小幅增长,此后回落。2020年7月,我国移动阅读的在装用户规模达到5.9亿人,月活用户达到3.1亿人。

图表4:2019-2020年移动阅读行业用户规模(单位:亿人)

移动阅读下沉用户占比超过一半,达55.7%;一线与新一线城市城市用户更喜欢移动阅读,占比分别为9.4%和18.7%。TGI指数是反应偏好的一种指标,一线城市和新一线城市的TGI分别为114和108。

 图表5:2020年移动阅读城市等级分布(单位:%)

近一年移动阅读用户月均使用时长约为15.6小时,2020年月均使用时长约为16小时;2019年月均使用时长同比增长率较高,2020年同比显著下滑。

图表6:2019-2020年移动阅读行业用户月均使用时长(单位:小时,%)

互联网巨头占领移动阅读领域

互联网巨头加速布局移动阅读领域,百度、字节动作接连不断;快点一月内连获两笔大额投资。

 图表7:2019-2020年移动阅读行业投融资时间汇总

互联网巨头通过自有和投资两种方式布局移动阅读市场;千万级月活规模的移动阅读App共9款,有6款可见BATT身影。百度是移动阅读APP的龙头企业,旗下拥有月活量最高的掌阅和七猫免费小说,其次是腾讯,拥有QQ阅读和微信阅读两大基于社交平台的移动阅读软件。

图表8:2020年移动阅读月活千万级规模APP

在移动阅读用户使用时长争夺战中,腾讯系拔得头筹,2020年月均使用时长突破250小时,其主要贡献源自于阅文集团旗下自有产品。

图表9:2020年移动阅读头部企业使用时长(单位:小时)

小行业 大生态

在万亿级规模的泛娱乐行业,移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕,但作为泛娱乐行业的内容源头之一,移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地。根据Mob研究院的数据,2019年我国移动阅读的市场规模在81亿元左右,预计2020年将破百亿。

 图表10:2017-2022年中国移动阅读市场规模(单位:亿元,%)

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电子阅读器行业市场研究与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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