2020年中国直播电商竞争格局分析 淘宝直播市场份额或将超50%【组图】

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20 郑晨 • 2020-10-01 12:00:36  来源:前瞻产业研究院 E7975G0

1、2020年上半年规模已超2019年全年

直播电商行业作为近年来高速发展的网络购物形态,市场规模不断扩大,2019年,我国直播电商行业的市场规模已达4437.5亿元;2020年上半年,直播电商交易规模达4561.2亿元,已超2019年的全年规模,预计2020年全年,直播电商的市场规模将达9712亿元。

图表1:2017-2020年中国直播电商市场规模及预测(单位:亿元)

2、主流电商直播模式分析

目前,直播电商产业链主要有6大部分构成,分布为MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台和服务商。其中,主流电商直播的带货模式分析如下所示:

 图表2:2020年中国主流直播电商简析

按市场规模来看,2020年我国电商直播的竞争形态可分为三大梯队,第一梯队是淘宝直播平台,市场份额占比最大;第二梯队是快手、抖音两大短视频平台;第三梯队是京东、拼多多、唯品会等平台。

图表3:2020年中国直播电商竞争梯队

3、2020年淘宝直播市场份额或将超50%

数据显示,2017-2019年,位于前两大竞争梯队的淘宝、快手和抖音直播的交易规模都呈稳定增长态势。2019年,这三大直播平台的交易规模分别为2000、1500亿元和400亿元。2020年,据网经社预测,淘宝直播与快手、抖音的竞争差距将有所扩大,淘宝的市场份额将过半,抖音、快手的市场份额分别为21%和26%。

图表4:2017-2020年淘宝直播、快手、抖音的交易规模及预测(单位:亿元)

图表5:2020年中国电商直播市场竞争格局预测(单位:%)

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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