十张图了解2020年中国8K超高清电视行业市场规模及发展前景 2020年渗透率达5%

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20 朱琳慧 • 2020-08-07 11:00:15  来源:前瞻产业研究院 E34717G0

“政策+技术+需求”齐发力,驱动8K电视行业发展

加快发展超高清视频产业,对满足人民日益增长的美好生活需要、驱动以视频为核心的行业智能化转型、促进我国信息产业和文化产业整体实力提升具有重大意义。

从政策因素看,国家和地方政策陆续出台,按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。从技术因素看,在新基建的浪潮之下,5G建设如火如荼,为8K电视的视频传输提供了更大的带宽、更高的数据传输速率;芯片技术的研发,AI算法实现内容转化,为8K电视提供内容支持。从需求因素看,我国居民收入水平不断提高,居民消费意愿不断提升,对8K电视的价格承受上限上行;此外,重大体育赛事、国际会议等先行先试,展开8K视频的录制和播放,刺激消费者购买8K电视从而获得8K极致体验。

8K超高清电视行业发展趋势分析

——8K的专项政策将陆续出台

目前,国内超高清视频行业相关的政策都是围绕“4K先行、兼顾8K”的总体方向,落实到8K的部分较少。深圳市出台《深圳市8K超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》,是首个支持8K产业发展的政策。随着4K技术、应用等不断深入,未来全国和地方将陆续出台8K相关专项政策。

图表1:8K电视行业政策出台走向

——8K的标准将逐步成体系化

根据《关于印发超高清视频标准体系建设指南(2020版)》,超高清视频标准体系划分为五大部分及一个行业应用标准,五大部分分别为基础通用标准、内容制播标准、网络与业务平台标准、终端呈现标准和安全监管标准。

关于8K的标准也将逐步成体系化。

图表2:超高清视频标准体系

从超高清视频标准体系标准项目明细表整体情况来看,共计109项超高清视频标准项目,已发布、拟修订和待发布仅24项。《关于印发超高清视频标准体系建设指南(2020版)》中提出,到2020年,要初步形成超高清视频标准体系,制定急需标准20项以上,重点研制基础通用、内容制播、终端呈现、行业应用等关键技术标准及测试标准。到2022年,进一步完善超高清视频标准体系,制定标准50项以上,重点推进广播电视、文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等重点领域行业应用的标准化工作。

图表3:超高清视频相关标准规划(单位:项)

——下游应用场景广、融合类型多样

超高清视频(4K/8K)产业生态体系主要包括核心元器件、核心层(内容制播设备、网络传输设备、终端呈现设备)、服务层以及应用层。

图表4:8K超高清视频产业生态

8K的超高清特质(更精细的图像细节、更强的信息承载能力和更广泛的应用范围),为消费升级、行业创新、社会治理提供了新工具、新要素、新场景,可广泛应用于各领域激发经济新动能。《指南》中提出,要重点推进广播电视、文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等重点领域行业应用。

图表5:8K超高清视频下游应用场景

——8K电视多维市场趋势

从2019-2020年各大企业陆续布局8K电视产品的态势来看,8K时代来临已经势不可挡。但基于行业目前存在的痛点,如内容供给不足、消费者感知不强、产品仍局限在中高端、5G仍在建设等,8K电视行业的发展仍然存在诸多障碍,企业需要从多方面切入,在企业合作中发挥自身的核心竞争力,引领趋势才能把握市场。

图表6:8K电视行业政策出台走向

8K超高清电视行业发展前景分析

——2022年超高清视频产业总体规模将超4万亿元

2019年2月,工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,提出加快发展超高清视频产业,对满足人民日益增长的美好生活需要、驱动以视频为核心的行业智能化转型、促进我国信息产业和文化产业整体实力提升具有重大意义。2022年,我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元。

根据各地区的超高清视频产业规划中的规模情况,广东省将领先全国其他地区,2022年超高清视频产业规模将达到8000亿元,为上海市的2倍。

图表7:2022年各地区超高清视频产业规划规模(单位:亿元)

图表8:2022年超高清视频产业地区竞争格局分布

——2022年8K电视销量渗透率达5%

全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年中国8K电视市场渗透率为0.05%;结合《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》中提出的要求,到2022年,我国8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%,渗透率翻十倍。

图表9:2019-2022年中国8K电视渗透率变化(单位:%)

根据近年电视行业整体发展情况,电视行业进入存量市场,年销量保持在470万台上下波动,按照5%的渗透率计算2022年8K电视销量,2022年8K电视销量预计将达到235万台。

图表10:2019-2022年中国8K电视销量预测(单位:万台)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国8K超高清电视行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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